Чек-лист: отчёт по продвижению без позиций
==========================================

Пройдитесь по пунктам перед тем, как принимать следующий отчёт от подрядчика или собирать свой.

[ ] Спрос разбит на 5-8 кластеров по товарам и услугам, а не по частотности
[ ] В Вебмастере заведены свои группы запросов, включая отдельную группу «Бренд»
[ ] Периоды сравниваются 28 дней к 28 дням, а не месяц к месяцу
[ ] По каждому кластеру в отчёте есть показы, клики и доля кликов от показов
[ ] Для вашего объёма трафика записан порог: какое изменение считается шумом
[ ] Цели в Метрике проверены живой отправкой, звонки и мессенджеры разведены
[ ] Заявки из поиска сняты в двух моделях атрибуции — по первому и по последнему значимому переходу
[ ] Брендовые клики посчитаны отдельно и вычтены при оценке работы подрядчика
[ ] Есть список из 20-30 вопросов для ежемесячной ручной проверки цитируемости
[ ] Расходы на продвижение посчитаны полностью, включая часы владельца на согласования
[ ] Стоимость обращения из поиска ведётся накопительным итогом и сравнивается с ценой заявки из контекста
[ ] В отчёте есть блок «что дальше» с проверяемой цифрой на три месяца вперёд

---
Материал: Что мерить в SEO вместо позиций: семь метрик и месячный отчёт на одну страницу
https://media-monster.ru/blog/chto-merit-vmesto-poziciy/
Автор: Анна Соколова, Руководитель отдела платного трафика Media Monster
Media Monster — media-monster.ru