Чек-лист: проверка отчёта по рекламе за двадцать минут
======================================================

Пройдите по списку с открытым отчётом и открытыми кабинетами Директа и Метрики. Каждый пункт проверяется за одну-две минуты, а любой невыполненный обычно означает, что часть картины от вас скрыта — чаще по привычке, чем со злым умыслом.

[ ] Расход в отчёте совпадает с расходом в Мастере отчётов Директа, комиссия и налоги показаны отдельными строками
[ ] Рядом стоят три периода: текущий месяц, предыдущий и тот же месяц прошлого года
[ ] Письменно зафиксировано, какие цели считаются заявками, и список не менялся с прошлого месяца
[ ] В «заявки» не попали клики по телефону, открытия формы и просмотры страницы контактов
[ ] Есть таблица по кампаниям: расход, конверсии, цена конверсии, доля бюджета
[ ] По каждой кампании, о судьбе которой принимается решение, набралось не меньше 10 конверсий
[ ] Расхождение между кабинетом и Метрикой не больше 10%, а если больше — названа причина
[ ] Есть цифра дошедших до сделки и выручки с рекламы по данным вашего отдела продаж
[ ] Изменения за месяц перечислены с датами, кампаниями и ожидаемым результатом
[ ] Есть раздел «что пошло не так»: отклонённые объявления, сброс обучения, простои, поломки на сайте
[ ] Показан разрез по устройствам, мобильная цена конверсии выделена отдельно

---
Материал: Как читать отчёт подрядчика по рекламе: восемь мест, где обычно прячут проблемы
https://media-monster.ru/blog/kak-chitat-otchet-podryadchika/
Автор: Анна Соколова, Руководитель отдела платного трафика Media Monster
Media Monster — media-monster.ru