Социальные сети – это самая большая площадка в интернете, где можно разместить своё объявление. Таргетированная реклама считается лучшим способом заинтересовать своим продуктом максимальное количество пользователей. Система, при размещении компании, с помощью специальных алгоритмов и на основании общедоступных данных пользователей помогает продвигать продукты. Размещение объявления на странице, где велика вероятность вызвать интерес к товару или услуге позволяет рекламодателю рационально использовать денежные средства на компанию и повышает эффективность представленной информации.
Особенности таргетированной рекламы
Часто такого типа объявления путают с контекстным способом поиска потенциально заинтересованных лиц. Особенность таргетированной рекламы заключается в привлечения аудитории на основе анализа общедоступных личных данных, подписок и лайков определённых страниц в социальной сети. Контекстный вариант продвижения основывается на ключевых запросах, которые определяет заказчик. Таргетированная реклама с учётом определённых настроек при запуске компании может точечно выявлять потенциально полезную аудиторию, которой интересна тематика продукта. Предлагать товар или услугу только тем лицам, которые непосредственно интересуются ими, исходя из их предпочтений получения информации в социальных сетях.
При запуске компании можно отсеять контингент, который не подходит по возрасту, полу или месту жительства к предлагаемому продукту, что обеспечивает только перспективную аудиторию. В настройках показа рекламы можно даже определить улицу в населённом пункте или только любителей здорового образа жизни и таких категорий достаточно много. Таргет работает только по заданным метрикам, поэтому при планировании компании нужно чётко понимать свою целевую аудиторию, чтобы объявление показало максимальную эффективность.
Таргетированная реклама: достоинства использования и недостатки, о которых нужно знать
Маркетинговый инструмент имеет массу преимуществ использования информационных блоков в своих целях, при этом стоит учитывать и минусы, которые также присутствуют в компании. Показ объявления целевой аудитории – это не значит, что они будут эффективно работать, поэтому знание всех нюансов создания и настройки таргетированной рекламы лучше знать заранее. Цель инструмента – это собрать аудиторию, которая готова перейти по ссылкам сайта и рассмотреть вариант покупки продукта, и в принципе он успешно с этим справляется, но не всегда может работать корректно.
Достоинства таргетированной рекламы в социальных сетях:
- Настройка целевой аудитории. При работе с компанией можно охватить определённую категорию пользователей по местоположению, возрасту, полу и даже по наличию детей. Такая настройка позволяет точечно показывать объявление заинтересованным пользователям в продукте.
- Персонализация и креатив. В таргетированной рекламе можно чётко прописать преимущества продукта и дополнить текстовый формат изображением, что позволяет приумножить кликабельность баннера. Если создать запоминающееся и яркое объявление, то оно точно не останется незамеченным и поможет в продвижении товара или услуги.
- Возможность оптимизации компании. В процессе работы рекламы легко отслеживать её эффективность и вносить изменения: усовершенствовать баннер в текстовой части и фото и откорректировать настройки целевой аудитории. Отследить подписки, репосты и комментарии, что позволяет проанализировать работу.
- Быстрая отдача от объявлений. При запуске рекламной компании, её работа начинается мгновенно и может продолжаться неограниченное количество времени. Если регулярно мониторить отчёты и вносить актуальные изменения, то прирост клиентской базы будет постоянно увеличиваться.
При всех своих достоинствах таргетированная реклама не лишена и недостатков, что нужно учитывать при запуске компании. Но если заранее знать тонкости настройки и возможности оптимизации, то, по мнению специалистов, минусы несущественные.
Недостатки таргетированной рекламы в социальных сетях:
- Эффективность ниже, чем от поискового варианта. Это проявляется в том, что люди заходят в социальные сети из-за общения и получения новой информации, а не за товарами и услугами, поэтому мало обращают внимание на рекламу. Но маркетологи утверждают, если сделать объявление ярким и красочным, с цепляющим текстом, успех рекламы гарантирован.
- Знание тонкостей настройки аудитории. Прежде чем запускать компанию по продвижению товара или услуги стоит изучить своего потребителя, кому будет интересен продукт, иначе показы объявления будут минусовать бюджет, но не давать результатов.
- Сложности с прохождением модерации. В каждой социальной сети существуют свои правила показа объявлений, поэтому стоит их изучить, прежде чем создавать креативный текст и дополнять его сомнительными фотографиями. Модераторы сети могут не пропустить компанию, чтобы не дискредитировать свою репутацию.
- Естественное выгорание аудитории. Баннер нужно регулярно обновлять, чтобы добиться эффективности от показов. Поддерживать постоянный интерес к объявлению путём новых фотографий или креативного текста.
Основная цель таргетированной рекламы – это заинтересовать пользователя кликнуть на баннер и получить дополнительную информацию о продукте. Дальнейшие его действия на сайте, который продвигает продукт в виде подписки или совершения покупки зависит только от наполненности текстом страниц и правильным оформлением. Поэтому к разработке площадки в интернете стоит подойти ответственно и со знанием маркетинговых приёмов.
Виды таргетированной рекламы
Вариантов удачного показа и взаимодействия целевой аудитории с объявлением может быть множество. Виды таргетированной рекламы подразделяются по настройкам потенциального потребителя продукта, которые используются при запуске компании в социальных сетях. Правильное выставление метрик аудитории позволит быстро получить результат от рекламы, поэтому они считаются определяющими факторами эффективности.
Социально-демографический таргетинг
Социальные сети, анализируя пол, возраст и семейное положение пользователей подразделяют их на группы, которые считаются основополагающими показателями для продвижения определённого вида продукта. Также в этой метрике учитывается уровень дохода, увлечения и приверженность к определённому образу жизни, например, занятие спортом, здоровое питание, диеты или рыбалка и охота. При запуске рекламной компании нужно учитывать всё, особенно это касается узкоспециализированных продуктов для определённого типа пользователей.
Географический таргетинг
Социальные сети отслеживают местоположение пользователя, а также, какие заведения он любит посещать, ездит ли в путешествия или домосед и как проводит свободное время. В зависимости от типа продвигаемого товара или услуги можно настроить компанию на определённую аудиторию. Например, продаваемая удочка вряд ли заинтересует человека, который любит велосипедные прогулки и не ездит на рыбалку.
Поведенческий таргетинг
Метрика определяет группы пользователей, исходя из его заходов на другие страницы в социальной сети. Любит ли он кулинарные курсы или интересуется новыми гаджетами, совершает ли покупки в интернете и что часто ищет в строке поиска. Система определяет, подходят ли поведенческие особенности человека, под продукт из рекламной компании и может дать рекомендации.
Временной таргетинг
Способ нацеливания показа рекламы в зависимости от дня недели и времени суток. Продажи определённого типа товаров или услуг хорошо идут, например, с понедельника по пятницам в рабочие часы, на этот промежуток можно и настроить рекламу, чтобы сохранить бюджет в выходные дни. Компания будет более эффективной, если заранее изучить рынок и определить, когда лучше предлагать свой продукт.
Реклама по интересам
Ещё один способ добиться ответного интереса у целевой аудитории. Когда пользователи вводят в поиск определённый вопрос, то сразу определяет его в группу по интересам. Таргетированная реклама позволяет продвигать свой продукт для той аудитории, в которой он может вызвать желание приобрети или купить товар. Правильно выставленная метрика по интересам добавит эффективности компании. Если необходимо продвигать узкоспециализированный продукт, то система может предложить похожие группы пользователей, которых он может заинтересовать и тем самым расширить целевую аудиторию.
При настройке рекламной компании в социальной сети также важно определить тип устройства, где будет показываться объявление – это может быть компьютер или смартфон, а также возможно нацеливание баннера на определённые операционные системы и браузеры.
Цели, которых можно достичь при запуске таргетированной рекламы
Этот инструмент маркетинга может решать одну конкретную задачу или выполнять несколько, что позволяет не только продавать товары или услуги, но информировать потенциального потребителя о новинках, брендах и предприятиях. Рекламная компания также быстро работает, когда нужно сообщить об акциях на продукт, изменение его свойств и улучшения качества, чтобы привлечь аудиторию на сайт для более конкретного ознакомления. Целевое действие таргетинга может заключаться не только в товарно-потребительском отношении, но и в подписках, заявках и регистрациях на страницах информационной площадки, что делает её более релевантной и конкурентоспособной.
Основные правила настройки и запуска в сеть таргетированной рекламы
Чтобы показывать своё объявление пользователям, социальные сети создали простой инструмент, который доступен для понимания даже новичку. Основная задача рекламодателя при запуске компании – это правильно составить текстовую информацию и креативно её оформить, что заинтересует целевую аудиторию. При этом не стоит забывать о правилах социальных сетей о том, что считается неприемлемым для публикации на своих страницах. Чтобы многократно не переделывать объявление, стоит внимательно ознакомиться с доступными форматами таргентированной рекламы.
Этапы создания компании в сети:
- Изучите потенциального потребителя. Прежде всего, это должен быть человек определённого возраста, пола и жизненных интересов, которому будет полезен рекламируемый продукт.
- Создайте объявление. Текст должен быть ёмким и максимально информативным, чтобы целевой потребитель смог заранее определить для себя, чем он полезен и нужно ли ему переходить на рекламу. Также объявление должно содержать тематическое изображение хорошего качества – это может быть уникальная фотография продукта или скачанная из интернета.
- Настройка метрики. Желательно знать все параметры целевого потребителя и использовать их по максимуму, иначе реклама будет показана, деньги из рекламного бюджета списаны, а эффекта от объявления не будет.
- Придумайте заголовок. Текст должен быть креативным, запоминающимся и цепляющим, который призывает к действию: купи, подпишись, зайди или зарегистрируйся.
- Выберите из нескольких вариантов способ оплаты и бюджет компании. Стоимость тысячи переходов на рекламу зависит от социальной сети, где будет располагаться объявление. Система предварительно сделает расчет и может дать рекомендацию в зависимости от объёма целевой аудитории.
Когда рекламное объявление будет готово, а все настройки выполнены, можно отправлять его на модерацию. Специалисты социальных сетей оценивают текст и изображение в объявлении, остальные параметры и метрики определяет заказчик на своё усмотрение. Модерацию реклама может не пройти по следующим причинам – это эротическое или оскорбительное содержание текста или фотографии, продвижение алкоголя и табачных изделий, наличие контактных данных и заявление названия брендов, к которым ваш продукт отношения не имеет.
Если таргетированная реклама составлена правильно и по нормам социальной сети, то можно начинать отслеживать эффективность и ждать первых потребителей своего продукта.
Review Таргетированная реклама: алгоритм работы, преимущества и как эффективно запустить компанию.