Веб-дизайн: что это такое, зачем он нужен и как освоить с нуля

Стремительное развитие цифровых технологий сделало интернет-пространство доступным для массового потребителя. Возможности современных программ поистине безграничны. И то, что вызывало неподдельный интерес двадцать-тридцать лет назад, избалованным прогрессом пользователям кажется примитивным, скучным. Чтобы сохранять конкурентоспособность, современный сайт должен быть не только безотказным и практичным. Он должен выгодно выделяться в огромной массе похожих предложений, привлекать внимание с первого, мимолетного взгляда. Именно этим и занимаются веб-дизайнеры.

Веб-дизайном называют проектирование внешнего вида и удобной структуры веб-ресурса, сайта, создание макетов и прототипов. Он включает несколько основных позиций:

• разработка основной концепции, визуальное воплощение прототипа;
• работа над проектированием веб-сайта или мобильного приложения;
• оформление и графика;
• стиль, способ взаимодействия с подписчиками, потенциальными клиентами, с учетом маркетинговой психологии.

Если в конце XX века веб-разработка и дизайн были одним целым, то сегодня данную отрасль выделили в отдельное направление, не связанное с программным кодом. Работа над веб-дизайном требует кропотливой работы, богатого багажа знаний в самых разнообразных областях. Веб-дизайнер – это опытный специалист широчайшего профиля. Он должен разбираться в принципах сайтостроения, быть профи в интернет-маркетинге и верстке страниц по сетке, уметь создавать стильные дизайн-решения. Данной профессии учатся отдельно, на специализированных курсах, или в рамках образовательных программ в ВУЗах.

Как появилось понятие веб-дизайна

Данное направление в разработке веб-продуктов зародилось более 30 лет назад, когда Бернерс-Ли представил новый программный язык HTML. С помощью гипертекстовой разметки в 1991 году был создан первый, примитивный сайт. Он представлял собой страничку, наполненную текстовыми ссылками, ведущими на другие такие же страницы-сайты. Разумеется, ни о какой графике или дизайнерских изысках речи не шло: первая версия HTML предлагала лишь базовые функции, без уникальных возможностей мультимедиа.

Стремительный прогресс в области цифровых технологий, программ позволил значительно расширить возможности веб-продуктов. Так, спустя три года появились красочные, шестнадцатицветные, сайты с картинками и четко структурированным контентом. Именно тогда, стремясь привлечь внимание пользователей, разработчики сделали первые шаги к невероятным возможностям современного веб-дизайна.

В 1994-98 годах интернет-технологии сделали огромный скачок вперед, за считанные месяцы перепрыгивая сразу несколько ступеней развития. Появились первые:

• интернет-браузеры;
• технологии для работы с векторной графикой, интернет-играми и мультимедиа;
• типографика с веб-шрифтами;
• баннерные рекламы;
• видеоплееры, анимация;
• цветные кнопки с объемным эффектом.

Значительно выросло разрешение мониторов, они стали отображать 256 оттенков. И пользователи потребовали более качественные, выразительные и красочные продукты. А разработчики охотно пошли им навстречу.

Зачем нужен веб-дизайн для сайта

Трудно переоценить значение качественного веб-дизайна для развития бизнеса. С его помощью можно добиться:

• повышения интереса со стороны целевой аудитории, количества просмотров и лайков;
• стремительного роста узнаваемости и положительного восприятия бренда, конкретного лица;
• роста числа заказов, обращений и продаж.

Как красивая, тщательно продуманная брендовая упаковка, он работает на репутацию фирмы или лица, делает ненавязчивую и постоянную рекламу продукта, предложения, услуги. Но, в отличие от упаковки, сайт каждую минуту видят миллионы пользователей, которые намеренно или случайно зашли на него через ссылку или поисковик.

Кто такой веб-дизайнер и чем он занимается

Специалист данного профиля – это гармоничный сплав креативного подхода, творческих способностей и коммерческой жилки. Он всегда в курсе новейших интернет-технологий и программ, знает все о модных трендах и приемах интернет-маркетинга. Кроме того, ему присуще тонкое чутье на наиболее удачные дизайн-идеи и хороший эстетический вкус. Это профессионал сразу в двух основных направлениях:

• инженер-проектировщик. Он тщательно продумывает идею и логику веб-ресурса, создает прототипы и проводит все необходимые тесты на безотказность и функционал;
• дизайнер, подбирающий оптимальное оформление, шрифты и анимацию. Он четко знает и использует общемировые стандарты, учитывает психологию потребителей и соблюдает принципы удобства, легкости работы с сайтом для пользователей.

Опытный веб-дизайнер – это сочетание дизайнера и менеджера по работе с заказчиками. В его обязанности входят:

• первичный контакт с заказчиком, обсуждение и анализ проекта, составление договора и ТЗ;
• привлечение, при необходимости, других специалистов;
• проектирование основной идеи и структуры веб-сайта;
• разработка макета и прототипа, утверждение;
• визуализация идеи, с подбором цветовых решений, анимацией, верткой текстов и размещением изображений;
• создание рабочего макета, всестороннее тестирование.

Готовый сайт запускается в Сети, после чего проводится анализ его работы по специальным метрикам.

Специалист по веб-дизайну является архитектором комфортных для пользователя, выразительных и коммерчески эффективных решений. Он работает над веб-ресурсами различных видов – сайтами, блогами, социальными платформами или интернет-магазинами, визитками. Не обходятся без них и мобильные приложения, продукты для смарт-часов, TV и автомобилей. Благодаря этим профессионалам, люди охотно посещают сайты, им приятно и удобно с ними работать, легко ориентироваться. Хороший веб-дизайн вызывает положительный отклик у пользователей, значительно повышает доверие к компании, лицу, организации.

Какие навыки нужны веб-дизайнерам

Чтобы успешно создавать дизайн сайтов, требуется обширный массив знаний и умений.

• Навыки графического дизайна. Умение сочетать оттенки, выражать с их помощью основную идею или поддерживать нужное настроение у пользователей. Так, разноцветная радуга вряд ли уместна на сайте солидной юридической конторы, а товары для детей как раз требуют яркого, выразительного оформления. При этом графика не ограничивается палитрой. В нее входят иллюстрации, анимация и фото, шрифты и их сочетания.
• UX-дизайн применяется для разработки сценариев, действий. В работе учитывается портрет потребителя, его психологические особенности и приемы маркетинга.
• Конверсия сайта. Так как практически любой проект в Сети имеет коммерческую направленность, предназначен для продвижения идей, продажи товаров или услуг, то дизайн должен подталкивать посетителя к целевым действиям.
• Навыки кодировки сайтов, с помощью которых в мертвый макет вдыхают жизнь.
• Детальные знания приемов интернет-маркетинга, продвижения сайтов различными способами.

Важную роль играет управление сайтом, его развитие после запуска. Чтобы приносить прибыль, веб-ресурс должен гибко изменяться, в соответствии с текущим моментом.

Как можно привлечь ЦА с помощью веб-дизайна

В основу веб-дизайна, при разработке сайта с нуля, ложится одна из основных диджитал-стратегий:

• привлечение внимания с помощью узконаправленной, адресной рекламы. Это контекстная в Гугле, Яндексе, или таргетированная в социальных сетях «Инстаграм», «ВКонтакте», «Фейсбук», «ТикТок» и других;
• продвижение сайта в соцсетях или SMM. При этом упор делается на самые массовые, популярные интернет-платформы, с учетом специфики бизнеса, услуг или предложений;
• продвижение веб-ресурса через поисковые системы или SEO. Веб-дизайнер разрабатывает проект с учетом требований и алгоритмов работы поисковиков Google, Yandex, выводя его на верхние строчки поисковых запросов.

Идеальный веб-дизайн всегда учитывает последующее развитие веб-сайта, его продвижение и привлечение внимания клиентов. При этом необходимо четко понимать потребности пользователей, соотносить их со спецификой компании, и знать, какие каналы продвижения предпочтительны в конкретной ситуации.

Как разработать собственный веб-дизайн с нуля: пошаговая инструкция

Создание дизайна – это творческий, интерактивный процесс. Чтобы сделать по-настоящему захватывающий, интересны и уникальный веб-ресурс, необходимо определиться с целями. Есть три основных этапа.

Предварительное исследование

Включает работу с информацией, анализ рынка и прочих деталей. Его можно разделить на несколько отдельных блоков:

• выбор стратегии, развития бренда. Чтобы понять, куда двигаться, необходимо провести мониторинг состояния рынка в конкретной области, посмотреть и оценить работу конкурентов, их расценки и приемы маркетинга. Здесь же проводится поиск целевой аудитории, привычки, места обитания. По результатам анализа становится понятно, как можно привлечь внимание наибольшего количества потенциальных клиентов, подписчиков, какие приемы маркетинга использовать.
• исследование целевой аудитории. Чтобы иметь представление о болевых точках, потребностях ЦА, дизайнер тщательно анализирует особенности культурной и социальной среды, в которых живут потенциальные клиенты. Проводит изучение их жизни, имеющихся бед, трудностей и мечтаний, неудач и успехов, привычек, возможностей и увлечений;
• фокусировка. Результаты исследования трансформируются в портрет среднестатистического потребителя.

Все идеи, дизайнерские решения согласовываются с полученными данными, чтобы привлекать внимание нужных пользователей, работать на определенную ЦА.

Разработка и воплощение веб-дизайна

Сформировав базу, приступают к собственно работе над сайтом.

• Проектировка и конструирование. Прорабатывается конкретная дизайн-идея, оформляется схема и структура веб-ресурса, проводятся работы над удобной навигацией.
• Разработка включает визуализацию проекта, с наполнением анимацией, размещением сверстанного контента и изображений. Для этого используют графические редакторы, например, популярный «Figma». Они достаточно просты в освоении, есть множество бесплатных мастер-классов, которые обучают работе с ними. Макеты создают по схеме, произвольно располагая основные блоки, подбирая цветовые сочетания и шрифты. Обязательно задают модульную сетку и обозначают места расположения базовых элементов наполнения. Каждый блок отрисовывают. Статичные изображения оживляют для лучшего эффекта, верстают контент.
• Программирование. Готовый превращают в полноценный, правильно функционирующий сайт. Это может делать сам веб-дизайнер, или заказчик обращается к веб-разработчику. Кодинг – это долгий, кропотливый процесс, который требует внимания, знания деталей. Для кодировки, как правило, используют такие ресурсы, как «HTML», «CSS». Пишут код, приводят дизайн в соответствие с разработанным макетом. «JavaScript» позволяет реализовать интерактивные эффекты, придать веб-сайту нужную динамику.

По окончании процесса кодировки, сайт окончательно структурируется, принимает законченный, рабочий вид. Без написания кода, макет – это просто неживое, графическое изображение, которое не будет работать в браузере.

Проверка и запуск

Как только веб-ресурс принимает окончательные формы, его тестируют.

• Бета-запуск позволяет проверить корректность кода, работу всех систем и функциональность. Во время первого прогона настраиваются потоки пользователей и счетчики аналитики. Они позволяют получить точные данные по работе сайта.
• По результатам первого запуска оценивается проект в целом. Анализируется реакция посетителей на новую идею, коммерческая отдача, эффективность использованных решений. При необходимости проводятся корректировки, правки.

После всех проверок и тестов, проводится официальный старт проекта. После этого, веб-сайт пополняется и развивается, в соответствии с разработанной концепцией.