Многих слово «SEO» почему-то отпугивает, хотя это не так сложно, как принято считать. Если же говорить о базовом SEO, то усвоить его может любой желающий. Даже не владея какими-то особыми навыками в этой области, вы сможете поработать над своим сайтом и вскоре получить первые положительные результаты. Далеко не все ваши конкуренты используют SEO, а значит вы сможете выгодно выделиться на их фоне.
Многие задаются вопросом: в какой же момент можно начинать заниматься SEO? Ответ однозначный – чем быстрее, тем лучше! Специально для вас мы собрали 25 этапов, которые нужно пройти до открытия сайта. Если сделаете все по инструкции, то индексирование гарантированно пройдет без проблем. Инструкция была разработана на основе всех требований Google и подойдет как для сайтов российского сегмента интернета, так и для зарубежных.
Что нам предстоит пройти?
- Домен
- Хостинг
- HTTPS сертификат
- Безопасность сайта
- Анализ и подбор ключевых слов
- Структура сайта
- URL
- Метаданные
- Заголовки
- Содержание
- Нерабочие ссылки
- Изображения
- Внутренние ссылки
- Адаптивность
- Блог
- Скорость загрузки
- Удобство использования
- Микроразметка
- Работа с аналитикой
- Файл «Robots»
- Карта сайта
- Исходящие ссылки
- Соцсетии GMB
- Стратегия линкбилдинга
- Прочие моменты
Начинаем.
Домен
Если вы заблаговременно не приобрели домен, то есть смысл проверить его.
Проверка истории домена в архиве осуществляется
Там вы сможете выяснить, какие сайты раньше находились на данном домене и какого были содержания. Многие предпочитают домены без истории, однако есть и те, кто останавливается на доменах, на которых ранее находились схожие по тематике сайты.
Если у домена есть история, то лучше предварительно проверить страницы в индексе. Для этого нужно ввести запрос в следующей форме site:yourdomain.com.
Если видите, что Google до сих пор хранит в индексе страницы предыдущего сайта, то становится очевидно, что новый сайт в данном домене лучше не размещать.
Правильно выбранное доменное имя
Просто отлично, если домен будет содержать ключи (но в меру). При этом, посетитель сайта должен понимать, что он попал на официальный сайт компании, а не на какое-то его подобие.
Выбирать доменную зону нужно отталкиваясь от страны, где реализуется товар или оказываются услуги
Если работаете на территории России, то выбирайте «.ru», если на территории Украины, то «.ua» и т.д. Не стоит сразу бросаться на «.com».
Как давно существует домен
Время его работы существенно сказывается на ранжировании. Поэтому, если вы приобрели домен заранее, но сайт пока находится в разработке, то лучше выложить, так называемую, заглушку, которая будет показывать визитную карточку вашей компании. К примеру, «Наша компания … уже работает над открытием сайта. Пока что можете познакомиться с нами». Не совсем информативно, но на первое время пойдет.
Интересный факт: в 2009 году Google рекомендовал разработчикам сайтов ссылаться на специальную страницу с надписью: «Скоро».
Хостинг
Крайне важный технический момент. От вас потребуется выбрать надежного провайдера веб-хостинга. Он должен не только обеспечивать высокую скорость, но и стабильную бесперебойную работу. Внимательно ознакомьтесь с отзывами, пообщайтесь со службой технической поддержки и т.д.
По возможности, лучше использовать выделенный IP-адрес. Это убережет от рисков соседских сайтов, когда наложенные на них санкции могут повлиять и на другой сайт со схожим IP.
Все сервера обязательно должны находиться на территории той страны, откуда будет идти основной поток трафика. Уделите внимание и резервному копированию.
HTTPS сертификат
Если сайт не владеет SSL сертификатом, то браузер будет показывать его пользователям с припиской «не защищено», что может вызвать некоторые подозрения. Кроме того, наличие такого сертификата сильно влияет на ранжирование в Google. В настоящее время, многие хостинги предлагают SSL сертификаты абсолютно бесплатно, так почему бы не воспользоваться? По возможности, подключайте SSL как можно быстрее.
Безопасность сайта
Крайне важно, как можно сильнее обезопасить ваш сайт от взлома. Первое, что рекомендуется сделать – сменить стандартный URL админ-панели и задать надежный пароль.
Если сайтом пользуется сразу несколько человек, то для каждого нужно сделать отдельный вход. Такое решение позволит вам отслеживать вносимые на портале изменения. Если привлекаете к работе фрилансеров, то выдавайте пароли осторожно. Появились какие-либо подозрения или завершили совместную работу с одним из своих помощников? Сразу же меняйте пароль. Еще можно открыть доступ к админке определенному кругу IP-адресов.
Анализ и подбор ключевых слов
Необходимо выяснить, каким образом люди ищут то, что вы реализуете. Замечательно, если сможете сформировать сематическое ядро. Если же нет возможности содержать специалиста по SEO, то попробуйте изучить своих прямых конкурентов. Так вы сможете выяснить, какие запросы подойдут для вашего сайта.
Для сбора перечня ключевых запросов, можно использовать множество различных инструментов. Многие из них платные, но имеются и некоторые хитрости. К примеру, можно создать кабинет в Google Ads и воспользоваться Google’s Keyword Planner. Здесь необходимо пополнить свой счет для рекламы, но ничего не покупать. При наличии на счете денег, вам будет доступна подробная статистика по запросам.
Для анализа семантики конкурентов, воспользуйтесь следующими программами:
- Semrush и Ahrefs для западного сегмента;
- SerpStat для стран СНГ.
Еще много полезных и интересных инструментов можно найти на robbierichards.com. Так что не поленитесь заглянуть.
Отнеситесь к выбору ключевых слов предельно внимательно. Новому сайту подняться на вершину при помощи высокочастотных ключей практически нереально, поэтому не пренебрегайте и низкочастотными запросами.
Структура сайта
Если уже есть понимание, какие товары/услуги вы будете реализовывать посредством своего будущего сайта, и готов перечень ключевых запросов, то самое время разработать структуру вашего портала.
Для того, чтобы не пропустить ключевые слова, сделайте для себя простую таблицу: URL – ключевой запрос – title страницы.
Все важные страницы должны располагаться как можно ближе к стартовой. Внимательно проанализируйте иерархию, разложите все по соответствующим пунктам и категориям.
URL
Лучше не выдумывать и создавать простые URL, прописанные латинскими буквами. Если сайт на русском, то не применяйте перевод, отдайте предпочтение транслиту. Если будете раскручивать сайт через Google, то откажитесь от кириллицы.
Хотите, чтобы URL структура соответствовала SEO? Вставляйте ключи прямо в URL, но делайте это так, чтобы он был понятен пользователям. Наглядный пример:
Вам следует отказаться от:
- Длинных URL;
- Шаблонных URL (tovar1.html, usluga2.html и т.п);
- Перенасыщенных ключами URL (magazine-pokupka-usluga-tovar.html и т.п).
Метаданные
У вас уже имеется список страниц и соответствующих им ключевых запросов, значит можно формировать метаданные Title и Description. Ваша задача состоит в том, чтобы сделать ключевые запросы уникальными (для каждой страницы) и при этом понятными для пользователей. Рекомендуется придерживаться следующих параметров:
- Title – 70-80 знаков;
- Description – 150-160 знаков.
Но иной раз можно наблюдать, как Google меняет длину отображения Description. В этом случае, вам есть смысл внести соответствующие изменения.
Title для интернет-магазина должен быть выполнен по следующему образцу:
«Наименование товара/услуги» + «категория» + «название магазина».
Создавая Title для информационного ресурса, используйте следующую формулу:
«Наименование статьи» + «Название сайта».
Важный момент! Если Google счел ваш Title и Description нерелевантными, то самостоятельно составит их, основываясь на содержании страницы. Это означает, что в выдаче появится другой снипет.
Что касается Meta Keywords, то при работе с Google их можно проигнорировать.
Заголовки
Внимательно проверьте, чтобы каждая страница имела заголовок Н1, а подзаголовки различных уровней были размечены.
Идеальная структура выглядит следующим образом:
<h1>Основной заголовок</h1>
<h2>Заголовок второго уровня 1</h2>
<h3>Подзаголовок 1</h3>
<h3>Подзаголовок 2</h3>
<h2>Заголовок второго уровня 2</h2>
<h3>Подзаголовок 1</h3>
<h3>Подзаголовок 2</h3>
Внимательно следите за тем, чтобы заголовки не повторялись.
Частая ошибка состоит в том, что h1 повторяет Title. Допустимо, если они содержат одинаковые ключи. Главное, чтобы они не были полностью идентичными.
Содержание
На вашем сайте не должно быть пустых страниц, это создает не самое лучшее впечатление. Кроме того, страницы не должны дублироваться. Если страница в текущий момент прорабатывается, то отправьте ее в Draft. Еще не стоит урезать контент в мобильной версии сайта. Google категорически не приемлет подобного.
Ну и, разумеется, контент должен быть грамотным и интересным для посетителей.
Нерабочие ссылки
Обязательно проверьте страницы сайта на предмет ошибок: 301, 302, 404, 410, 520 и т.д. Ссылки не должны переадресовывать пользователя на несуществующие страницы.
Если сайт уже открыт для пользователей, но еще не прошел через Google Search Console, то его все равно можно проверить через парсер. В этом вам может помочь программа Screaming Frog. Если сайт небольшой, то вполне можно обойтись бесплатным пакетом.
Еще можете взять на заметку плагин Broken Link Checker. Он способен быстро просканировать сайт на битые ссылки и страницы с ошибками.
Изображения
Они должны:
- Быстро прогружаться;
- Иметь небольшой размер;
- Быть с прописанным атрибутом «Atl» (его лучше связать с ключевыми словами на этой же странице).
Если понадобится сжать картинку, то рекомендуется воспользоваться специальными сервисами, к примеру, Tinyjpg.
Внутренние ссылки
Один из немаловажных моментов при ранжировании вашего сайта. Страницы должны быть правильно связаны между собой. Причем, грамотно перенаправляя посетителя с одной страницы на другую, можно плавно подвести его к покупке товара, заказу услуги и т.п.
Обратите внимание, что количество ссылок в мобильной версии сайта должно быть ровно таким же, что и на основном. Связано это с тем, что именно по мобильной версии Google оценивает внутреннюю перелинковку сайта.
Вообще, в данном вопросе можно и нужно экспериментировать. Главное, избегать появления тупиковых страниц. Вместо этого, ведите пользователя к конкретному действию. Используйте Call-To-Action.
Адаптивность
Ваш сайт должен корректно отображаться не только на мониторе компьютера, но и на экране мобильного телефона, планшета и других гаджетов. Проверить это можно при помощи специальной утилиты – Google Mobile-Friendly Test.
Если у вас установлен Google Chrome, то проверить отображение можно прямо в нем. Просто нажмите на F12 и выберите Toggle device toolbar. Далее, выберете название устройства для испытания или укажите собственные размеры экрана.
Блог
Если сайт работает относительно недавно, то появление блога положительно скажется на его развитии.
Есть еще один момент: если сайт небольшой, то добавление в него блога поможет добрать необходимое для Google количество страниц (есть мнение, что сайты с числом страниц меньше 20, система вообще не рассматривает). В блоге можете познакомить потенциальных покупателей с вашим товаром, интернет-магазином, рассказать о правильном выборе и т.п. Написание текста лучше доверить профессионалам, чтобы читалось приятно и не было ошибок.
Ни в коем случае не копируйте чужие тексты. Это достаточно легко обнаружить, и могут возникнуть проблемы.
Скорость загрузки
Это один тех факторов, который в значительной мере способен повлиять на ранжирование в Google. Особое внимание стоит уделить тому, сколько прогружается сайт со смартфона.
Для проверки скорости имеется сразу несколько бесплатных инструментов. Перечислим лишь несколько из них:
- tools.pingdom;
- gtmetrix;
- PageSpeed Insights.
Последний разработан Google, поэтому рекомендуется воспользоваться им. При этом не старайтесь довести свои показатели до максимума. Напрасно потратите время.
Одним из эффективных способов снижения времени загрузки, является сжатие изображений. Еще можно найти более надежный хостинг или уменьшить количество скриптов. Проверяйте скорость в тот момент, когда сайт уже полностью готов.
Удобство использования
Ориентироваться на сайте должно быть легко, и пользователи не должны ломать голову, где найти тот или иной раздел. Попросите оценить ваш сайт несколько человек, которые не участвовали в его создании. Дайте им задание найти какой-либо товар или раздел как можно быстрее и посмотрите, как они справятся. В завершении спросите, возникли ли у них трудности и что, на их взгляд, стоит изменить в структуре сайта. Возможно, они укажут на то, что вы упустили из виду.
Микроразметка
Добавление микроразметки позволит выделить ваш снипет среди остальных. Обычно их добавляют при помощи специальных инструментов, но если имеете определенные навыки, то вполне можно сделать и вручную через HTML-код. Разметить можно практически все: товары, книги, статьи, организацию и даже картинки.
У Google даже имеется специальный гайд, посвященный разметкам.
Когда все сделали, не забудьте воспользоваться инструментом проверки расширенных результатов Google. Он подскажет, если где-то была допущена ошибка. При этом, можно указывать как URL, так и проверять непосредственно код страницы.
Работа с аналитикой
Чтобы вы могли узнать, сколько переходов было совершено на ваш сайт, в Google разработали специальный сервис – Google Analytics.
Еще из полезных сервисов, можно отметить:
- Google Search Console. Помогает отследить сканирование и индексацию вашего сайта.
- Bing Webmaster Tools. Обнаруживает на сайте ошибки.
- Facebook Pixel. С ним легче запустить рекламу в Instagram и Facebook.
Файл «Robots»
Данный файл помогает боту разобраться со сканированием сайта и теми страницами, на которые не стоит заходить.
Если сайт еще дорабатывается, и рано демонстрировать его Google, то ваш ресурс необходимо спрятать от поискового бота. Для этого в файл robots.txt вносятся соответствующие изменения в директивы:
Ø User Agent: *
Ø Disallow: /
Когда решите, что сайт готов к запуску, просмотрите файлы «robots» вашей CMS и отредактируйте их для большего удобства. После этого их необходимо добавить в корень сайта по следующему URL: yoursite.ru/robots.txt.
Если сайт маленький и вы не знаете, что прописывать в robots, то просто укажите:
Ø User-agent: *
Ø
Ø Sitemap: https:// yoursite.ru /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)
Внимание! Robots содержит правила сканирования, а не индексации. Поэтому он не является гарантией того, что закрытые страницы не попадут в индекс.
Карта сайта
Сформируйте карту вашего сайта и отправьте ее в корень. Убедитесь, что в карту сайта попали только нужные (а не мусорные) страницы. Google дает подробные разъяснения относительно создания карты сайта.
Исходящие ссылки
Если контент сайта так или иначе связан с серьезной тематикой (здравоохранение, законодательство, образование и прочее), то важно убедить Google в том, что сайт является «трастовым». Делается это достаточно просто, нужно лишь добавить ссылки на официальные энциклопедии, законодательные базы и т.п. Таким образом, вы даете понять, что содержание сайта не выдуманное, а ссылается на достоверные источники информации.
Соцсети и GMB
Соцсети – отличный инструмент для раскрутки нового сайта. Так о нем узнает больше людей, а значит и вырастит трафик. Достаточно просто завести аккаунты в нескольких социальных сетях, оформить их в виде визитной карточки вашей компании и оставить ссылки на сайт.
На самом же сайте можно сделать кнопки на ваши социальные сети. Не забудьте зарегистрироваться в Google My Business. С помощью этого инструмента, ваша компания будет показываться на картах и всплывать у людей, находящихся поблизости.
Стратегия линкбилдинга
Если в кругу вашего общения есть журналисты или блогеры, то это просто отличная новость. Попросите их разместить ссылки на ваш сайт на своих страничках.
Возможно, на некоторых сайтах сохранились ссылки на ваши работы. В таком случае, попросите владельца сайта их обновить.
Некоторые решаются написать прямо в СМИ, и нужно сказать, что порой это срабатывает. Не забывайте, что сайт с ссылками всегда раскручивается быстрее, чем тот, который без них.
Прочие моменты
Еще несколько моментов, которые нужно учитывать при открытии нового сайта:
- Не устанавливайте директиву NOINDEX на тех страницах, которые планируете индексировать.
- Избавьтесь от типичных SEO-ошибок для CMS (системы управления содержимым).
- Если ваш сайт большой и насчитывает более 10 тысяч страниц, то не индексируйте их одновременно. Сначала отправьте 500-1000 и следите за результатом. Если все гладко, то отправляете еще столько же, пока не индексируются остальные.
- Приготовьте специальную страницу 404. Она должна будет подсказать пользователю куда перейти дальше, если он угодил в «битую» ссылку.
Это небольшая шпаргалка по настройке нового сайта.
Внимательно отнеситесь к каждому из вышеперечисленных пунктов. Ну и, конечно же, не забывайте, что делаете сайт для людей. Он должен быть информативным, приятным на вид и грамотно оформленным. Не пытайтесь обхитрить Google, у вас это вряд ли получится. Лучше зарабатывайте себе положительную репутацию, изучайте непосредственных конкурентов, собирайте семантическое ядро.
Уже через несколько месяцев можно будет провести первый SEO-аудит и сделать соответствующие выводы.
Постоянно пытайтесь что-то улучшить, ведь ваши конкуренты тоже не стоят на одном месте.
Не взваливайте обязанности SEO на вашего штатного маркетолога. Это достаточно сложная сфера, поэтому если позволяет бюджет, то лучше нанять для этого специалиста по данному направлению. При этом желательно, чтобы он был знаком с выбранной вами нишей. Так результат не заставит себя ждать.
Можно ли создать сайт, не занимаясь всем вышесказанным?
Разумеется, можно. Вот только ежедневно создаю тысячи сайтов, а в ТОП попадают лишь единицы. Так что решать вам.
Review 25 этапов SEO-настройки для вашего сайта. Важные моменты, которые нельзя упустить.