Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Интернет – это великолепный инструмент для раскрутки бизнеса, организаций или разного рода услуг, развлекательно-познавательных проектов. Создавая сайт в Сети, компания сразу выходит на многомиллионную аудиторию, не ограничиваясь отдельным регионом или страной. Но, как и другие инструменты маркетинга, продвижение в Сети требует определенных знаний, понимания методик. Возникает вопрос: обязательно ли нанимать профессионала-продвиженца, или можно обойтись своими силами?

Если на старте проекта не хватает средств для найма специалистов, стоит вникнуть в особенности интернет-маркетинга. Изучение методик позволяет воспользоваться теми возможностями, которые предоставляют различные сервисы, социальные платформы. Подробная инструкция в данной статье поможет разработать эффективную стратегию продвижения, обратить внимание целевой аудитории на предлагаемые продукты или услуги.

Зачем нужна раскрутка сайта в интернет-пространстве

Высочайшая конкуренция на современном рынке диктует свои правила. Если организаторы бизнеса не позаботились о создании веб-сайта, то они оказываются в заведомо проигрышном положении, позволяют конкурентам обойти себя. Но, просто запустить сайт уже недостаточно. Необходимо работать над его наполнением, искать необычные ходы, привлекая внимание потенциальных покупателей, учеников или клиентов. Этот процесс и называется продвижением сайта в интернете. Что он дает компании:

• Открывает выход на широчайшую аудиторию, охватывая все области земного шара, где имеется доступ к Интернету. При грамотной организации раскрутки, веб-ресурс оказывается в верхней десятке выдачи по запросам пользователей.
• Повышает комфорт для пользователей, делая процесс знакомства с брендом, заказов, бронирования более удобным. С мобильным приложением человек может искать нужный продукт в любое время, на работе, в поездке и дома.
• Стимулирует интерес потенциальных клиентов и партнеров, поднимает количество просмотров и подписок, обращений. А следовательно – благотворно влияет на развитие бизнеса и прибыл.

Проект продвижения веб-ресурса включает аналитику, продуманную организацию и правильное использование технических возможностей. Ошибкой будет ожидать немедленных результатов, ориентируясь на редкие исключения из правил, которые стремительно «выстреливают» на следующий день после начала компании. На самом деле, заметные результаты появляются через 3-6 месяцев. И все это время необходимо поддерживать тесный контакт с аудиторией, мониторить рынок и конкурентов.

Как продвигать сайт в поисковых системах

Чтобы найти продукт, услугу или информацию, современный человек заходит в поисковик. В ответ на запрос, система выдает список подходящих под него веб-ресурсов. И, естественно, в первую очередь люди заходят на те сайты, которые стоят в верхних строчках. Цель продвижения сайта методом SEO – это повышение его значимости в рейтинге поисковых систем, выход на верхние строчки списков.

Плюсы

• Быстрый и надежный способ привлечения внимания ЦА, с минимальными денежными вложениями.
• Использование SEO-методик повышает посещаемость сайта, конверсию.
• Полученный результат работает в течение длительного времени, не требуя постоянных правок.

Минусы

• SEO-оптимизация работает медленно. Не стоит ждать немедленных результатов.
• Требуются первоначальные вложения средств, иногда – довольно солидные.
• Результат полностью зависит от поисковиков. Если у них меняется алгоритм, то все приходится начинать заново.
• Весь комплекс работ по оптимизации сложно сделать в одиночку, поэтому требуются профильные специалисты и контроль их деятельности.

SEO-процесс – это масштабный проект, требующий больших трудозатрат, определенных знаний и умений.

Пошаговая инструкция продвижения SEO

• В первую очередь, необходимо установить систему анализа: счетчики Яндекс Метрика и Гугл Аналитик, а также, соответственно, Вебмастер на Яндексе и Console на Гугле. Важно правильно выставить цели анализа.
• Проводится индексация страниц в поисковых системах Гугл и Яндекс, причем их количество должно быть одинаковым. В индексах сайт и его страницы не должны дублироваться.
• Настраиваются технические параметры: карта сайта, страницы пагинации и канонические, robots.txt. Не должно быть некорректных ссылок, ошибок сервера или верстки, вирусов, медленной или зависающей загрузки. Вес любых документов не должен превышать 10 МБ. Обязательно проверяются микроразметки, заголовки и корректность работы на разных браузерах. Современные сайты разрабатываются сразу под несколько версий, включая мобильную.
• Оптимизируется сайт: делают уникальные title с количеством символов 140 и ключевиками, description не должен превышать 200 символов. Проверяют заголовки, распределяют ссылки на важные страницы и убирают неработающие.
• Разрабатывается семантическое ядро, подбираются ключевые слова из разных источников. Ядро периодически обновляется, из него исключаются неработающие запросы.
• Проводится анализ поведенческих факторов посетителей, и принимаются меры по устранению негативных тенденций.
• Вставляется информация о компании, предпринимателе, частном лице или организации. Размещаются данные о скидках, акциях, гарантиях, сертификаты и дипломы, устанавливается корзина для продаж, оформляется каталог с товарами или услугами.

Для увеличения количества посещений, делают региональную настройку по городу, району, местоположению пользователя.

Как продвигать сайт самостоятельно в соцсетях

SMM – доступный и простой инструмент раскрутки сайта. В мире около 4 миллиардов человек подписаны на одну или несколько соцсетей, проводя в них до трех и более часов в день. Если сайт, предложения или товары компании понравились пользователю, он охотно рекомендует их своим знакомым и друзьям.

Плюсы

• Массовая аудитория, поддержание постоянного контакта с пользователями.
• Легкий целевой поиск, простое исполнение.
• Моментальный отклик.

Минусы

• Огромная конкуренция.
• Современных пользователей трудно удивить, а значит, нужен креативный подход, постоянная активность.
• Возможна блокировка аккаунта модераторами по разным причинам.

Методика продвижения сайта в соцсетях

• Выбор подходящих онлайн-платформ и регистрация на них.
• Полное и качественное оформление аккаунта, с красочными фото, документами, постами.
• Подготовка контента и настройка автопубликаций, при необходимости – использование чат-ботов.
• Постоянная обратная связь с подписчиками, регулярные публикации.
• Настройка таргетированной рекламы.

Чтобы заинтересовать аудиторию, используются разные приемы – викторины, розыгрыши, шутки.

Инструкция по продвижению сайта в поисковом пространстве SSO

Чтобы достичь успеха в начатом деле, узкоспециализированного продвижения в поисковиках недостаточно. Необходим комплексный подход:

• охват более широкой аудитории;
• привлечение внимания пользователей с других площадок;
• сбор клиентской базы и работа с ней.

Для расширенной раскрутки стоит обратить внимание на популярные сайты с объявлениями, интернет-магазины и маркетплейсы, новостные и информационные онлайн-ресурсы, отзовики, сайты услуг, «Дзен» и множество других.

Контент-маркетинг для продвижения сайта

Иными словами, это раскрутка с помощью текстовых публикаций, аудио-, видео- и фото-файлов, иллюстраций. Требует детальных знаний об особенностях и тонкостях интернет-маркетинга, тщательной проработки плана публикаций.

Плюсы

• Создает максимальное количество точек соприкосновения для ЦА, привлекает повышенное внимание к сайту.
• Делает трафик более целевым, позволяет охватить большую аудиторию.
• Значительно поднимает репутацию, узнаваемость. Вызывает доверие и заинтересованность со стороны подписчиков.
• Позволяет выражать экспертное мнение, размещать интересную и познавательную информацию.
• Повышает количество обсуждений, комментариев и отзывов.
• Стимулирует рост продаж, LTV, количество ссылок и репостов.
• Даже при длительном перерыве в работах над продвижением, результаты контент-маркетинга сохраняются и продолжают повышать репутацию бренда.

Минусы

• Это наиболее трудоемкая методика, требующая вложения сил и средств в подготовку качественного контента.
• Супер-быстрого эффекта не будет.

Главная задача продвиженца – это создание полезного, увлекательного и привлекательного наполнения сайта. Контент должен выгодно отличаться от публикаций конкурентов.

Как продвигать сайт с помощью контент-маркетинга

• Проводится анализ рынка в конкретном сегменте услуг, товаров. Определяется целевая аудитория, а также ее привычки и особенности: какие интернет-площадки более популярны, чем люди увлечены, каковы их потребности, что они смотрят или читают охотнее всего?
• Проводится анализ поисковых запросов от потенциальных клиентов в конкретной сфере, выделяются ключевики и формируется тематика публикаций.
• Подбираются креативные идеи для статей, видео и других видов контента.
• Определяется формат подачи – новости, развлечения, посты, статьи или рассылки, подкасты.
• Для лучшего контакта с аудиторией, добавляется рубрика «вопрос-ответ», возможность оставлять комментарии и отзывы, обратная связь.
• Готовый контент размещается регулярно. Рекомендуемая периодичность – 1 раз в сутки. Можно это делать самостоятельно, или через специальную программу.

Весь размещаемый контент должен быть уникальным, без ошибок. Обязательно анализируется реакция на каждую публикацию. Это делает контент-маркетинг более эффективным.

Контекстная реклама для продвижения сайта

Название данного типа рекламы происходит от латинского слова «contextus» или «связь». Ее особенность – подбор рекламных объявлений в соответствии с запросами, интересами и другими личными параметрами пользователя. Персонализированный характер контента вызывает больший интерес, повышает вероятность покупки или заказа услуг, подписки.

Плюсы:

• простая, понятная система запуска;
• быстрый отклик целевой аудитории.

Минусы:

• необходима регулярная оплата. В противном случае контекстная реклама прекращает свою работу;
• необходимо отслеживать реакцию и постоянно проводить оптимизацию;
• существует серьезный риск потери вложенных средств, если запущенная реклама не сработает.

Чтобы запустить рекламу, необходимо выбрать подходящую интернет-платформу. Это может быть «Яндекс» или «Гугл». Следует пройти регистрацию, внести деньги на личный счет, настроить нужные параметры и провести запуск.

Пошаговый план:

• установить счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics;
• настроить фокус для контроля эффективности проекта;
• связать аккаунт сайта и вновь созданный;
• для интернет-магазинов провести настройки коммерции, а для общения с помощью телефонных звонков подключить колл-трекинг;
• для каждого типа услуг, продукции, курсов создать собственную посадочную рекламу;
• определиться с семантическим ядром – набором слов и словосочетаний, которые будут определять тематику рекламы, а также указать минус-слова – они блокируют показ;
• продумать общую цель и структуру проекта, сделать настройки поисковиков и рекламной сети;
• указать географию, язык и временные рамки, ввести быстрые ссылки;
• каждую рекламу снабдить счетчиком, разметкой рассылок;
• автоматизировать рекламную компанию, включив кросс-минусацию, загрузку расходов и метки UTM, другие возможные инструменты.

В обязательном порядке указывается информация о фирме, ИП – юрадрес, график работы, контактные данные. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет работать адресно, только по целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда и количество обращений, покупок, подписок.

Пользуясь подробной инструкцией, можно раскручивать веб-ресурсы на первоначальных этапах самостоятельно, без привлечения дорогостоящих специалистов. Позднее, по мере развития бизнеса, потребуется комплексный подход и более глубокие и точные знания о современных методиках продвижения. В этом случае рекомендуется все же обратиться к квалифицированным специалистам.