Короткий ответ
Зимой и в начале весны — на проектирование и бронирование дат реализации. В разгар сезона бригады уже расписаны, а реклама дороже.
Проект, реализация и уход — разные продукты
Под ландшафтом скрываются разные услуги. Проектирование — работа дизайнера с планом участка и визуализацией. Реализация — земляные работы, газон, посадки, мощение, полив, освещение. Уход — регулярная работа по сезонам после того, как участок готов.
Клиенты приходят с разным запросом: одним нужен только проект, другим — «сделайте красиво под ключ», третьим — газон и полив без дизайна. Сайт и реклама, которые смешивают всё в одно «ландшафтный дизайн», плохо отвечают каждому из них.
Контекст из материала «Маркетинг для ландшафтного дизайна и благоустройства». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Сезон начинается зимой
Весной все хотят начать работы одновременно, и бригады расписаны на месяцы вперёд. Компании, которые включают рекламу только весной, конкурируют за самый дорогой спрос и не успевают его обслужить.
Зима — время проектирования и договоров: клиент спокойно выбирает, дизайнер успевает сделать проект, а дата реализации бронируется заранее. Реклама в это время дешевле, а заявки приходят от тех, кто действительно планирует.
Контекст из материала «Маркетинг для ландшафтного дизайна и благоустройства». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Разделять кампании полезно, когда меняются предложение, аудитория или способ оценки обращения. Слишком мелкое дробление без достаточных данных усложняет сравнение и управление.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
