Аналитика
UTM-метки
Также говорят: метки источников
UTM-метки — дописки к адресу страницы, по которым система аналитики определяет, из какого источника пришёл посетитель.
Без меток переход из рассылки, мессенджера или с баннера попадает в общую строку «прямые заходы», и вклад канала оценить нечем.
Технически метка состоит из источника, типа трафика, названия кампании и уточнений. Проблема почти никогда не в технике: она в том, что каждый участник заполняет их по-своему, и в отчёте одна кампания превращается в четыре строки.
Обязательные правила: только строчные буквы, только латиница, без пробелов, единый словарь допустимых значений. И главное — метки никогда не ставятся на внутренние ссылки сайта: это обнуляет исходный источник визита.
Разбираем подробно в статьях
- UTM-метки: как построить систему разметки, в которой можно разобраться через год
- Сквозная аналитика без бюджета: минимальная рабочая схема