Короткий ответ
Сделать бронирование на сайте таким же удобным, как на площадках: цены на даты, наличие, условия отмены, онлайн-оплата. И дать честное преимущество прямого бронирования, чтобы повторные гости бронировали напрямую.
Прямое бронирование против посредников
Собственный сайт может забрать часть этого потока, если бронировать на нём так же удобно: видны цены на даты, наличие, условия отмены, есть онлайн-оплата. Хорошо работает честное преимущество прямого бронирования — например, ранний заезд или поздний выезд, трансфер, бонус при повторном визите.
Задача не в том, чтобы уйти с площадок, а в том, чтобы повторные гости и те, кто уже нашёл вас по названию, бронировали напрямую.
Контекст из материала «Маркетинг для гостиниц, баз отдыха и турагентств». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Гость выбирает сценарий отдыха
Человек ищет не «гостиницу», а выходные за городом с детьми, тихое место вдвоём, дом для компании, размещение с собакой, площадку для выездного мероприятия.
Под каждый такой сценарий стоит сделать страницу: какие номера или дома подходят, что есть на территории и рядом, как добраться, сколько стоит на выходные. Такие страницы работают и в поиске, и в рекламе, и в соцсетях.
Контекст из материала «Маркетинг для гостиниц, баз отдыха и турагентств». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
