Короткий ответ
SEO-аудит — это проверка: специалист находит ошибки и точки роста и составляет список задач. SEO-оптимизация — это исправление: внедрение этих задач на сайте. Аудит отвечает на вопрос «что не так и что делать», оптимизация — делает. Обычно сначала заказывают аудит, а потом по его результатам — оптимизацию.
Что входит в аудит
- Проверка индексации: какие страницы в поиске, какие исключены и почему.
- Технические ошибки: дубли, битые ссылки, переадресации, скорость загрузки.
- Структура сайта: соответствует ли она спросу, каких страниц не хватает.
- Контент и метатеги: заголовки, описания, тексты, уникальность.
- Коммерческие факторы и удобство для пользователя.
Результат аудита — отчёт с приоритетами: что исправлять в первую очередь.
Что входит в оптимизацию
- Исправление технических ошибок, найденных в аудите.
- Создание новых страниц под спрос.
- Переписывание заголовков, описаний, текстов.
- Настройка перелинковки и микроразметки.
- Доработка шаблонов карточек и категорий.
Результат оптимизации — изменения на сайте и их эффект в поиске.
В каком порядке делать
- Аудит — понять состояние сайта и составить план.
- Приоритизация — выбрать задачи, которые дадут эффект быстрее всего.
- Оптимизация — внедрить задачи.
- Проверка — убедиться, что всё внедрено правильно, и отследить эффект.
- Регулярная работа — новые страницы, контент, повторные проверки после изменений на сайте.
Когда нужен только аудит
Если у вас есть свой разработчик и маркетолог, которые могут внедрить задачи, достаточно заказать аудит и получить понятный план. Также аудит полезен как вторая точка зрения: проверить работу текущего подрядчика или понять причину падения трафика.
Когда нужна оптимизация под ключ
Если в компании нет людей, которые будут внедрять задачи, аудит без оптимизации часто остаётся файлом, который никто не открывает. В этом случае разумнее сразу договориться о работе, в которую входят и проверка, и внедрение, и контроль результата.
Сколько времени занимает каждая работа
Аудит небольшого сайта занимает от нескольких дней до пары недель, крупного интернет-магазина — дольше. Оптимизация — процесс без чёткого конца: первые исправления внедряются за 1–2 месяца, но сайт постоянно меняется, появляются новые товары и страницы, меняется выдача. Поэтому после первого круга работ обычно переходят к регулярной поддержке.
Как проверить качество аудита
- У каждой проблемы указана причина и способ исправления.
- Задачи отсортированы по влиянию на результат.
- Есть примеры конкретных страниц, а не только общие выводы.
- Понятно, как проверить, что исправление сработало.
Что спросить у подрядчика
Уточните, входит ли в стоимость аудита повторная проверка после внедрения и кто будет формулировать задачи для вашего разработчика.
Чек-лист перед изменениями
SEO-проверка связывает спрос, содержание страницы и техническую доступность. Начните с вопроса посетителя и страницы, которая на него отвечает, затем проверьте, можно ли эту страницу найти и оценить по своим данным.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
