Проверка SEO сайта своими силами: девять шагов без специальных программ

Шаг 1. Сколько страниц в поиске

Первый вопрос самый простой: попали ли ваши страницы в поиск вообще.

В панели вебмастера есть раздел с числом проиндексированных адресов. Сопоставьте его с тем, сколько полезных страниц у вас есть на самом деле. Заметная разница означает, что дальше идти рано: сначала разбираемся с этим.

Тут же откройте отчёт об исключённых страницах: он показывает причины. Обычно там перечислено: запрет в настройках, ответ с ошибкой, повтор содержимого соседней страницы, низкая оценка полезности или робот пока не добрался.

Ориентир — восемьдесят-девяносто процентов полезных страниц. При трети остальные проверки теряют смысл до устранения причины.

Быстрый способ прикинуть без панели: введите в поиске адрес своего сайта с оператором ограничения по сайту. Цифра будет приблизительной, но порядок покажет.

Шаг 2. Одинаковые заголовки и описания

Самая частая находка на небольших сайтах: у половины страниц одинаковый заголовок вроде названия компании.

Для сравнения условий полезен материал Скорость сайта: что реально влияет на конверсию.

Проверка в панели вебмастера: там есть отчёт о повторяющихся заголовках и описаниях. Если его нет, проверьте вручную — откройте десять разных страниц и посмотрите, что написано во вкладке браузера.

Что должно быть: у каждой страницы свой заголовок, содержащий запрос, под который она сделана, длиной примерно до 60 знаков, чтобы не обрезался в выдаче. Описание — своё, объясняющее пользу, до 160 знаков.

Это самая дешёвая правка с заметным эффектом: заголовки меняются за несколько часов, а результат виден через две-три недели после переобхода.

Шаг 3. Несколько адресов одной страницы

Одна и та же страница часто доступна по разным адресам: с завершающей косой чертой и без неё, на защищённом и обычном соединении, с приставкой и без, с параметрами сортировки.

Для поисковой системы это разные документы с одинаковым содержимым. Она выбирает один, но выбор может не совпасть с вашим, и вес размывается.

Проверка простая: откройте главную страницу в четырёх вариантах написания адреса и посмотрите, что происходит. Правильно, когда все варианты перенаправляют на один основной. Неправильно, когда каждый открывается сам по себе.

То же самое проверьте на любой внутренней странице. И загляните, есть ли на страницах указание основного адреса — тег, который прямо говорит поиску, какую версию считать главной.

Шаг 4. Что закрыто от поиска

Иногда сайт годами закрыт от индексации целиком или частично — обычно со времён разработки, когда закрытие ставили намеренно и забыли снять.

Если хочется сравнить этот сценарий с соседним, загляните в Мобильная версия сайта в 2026: что проверить владельцу за один вечер.

Откройте служебный файл с правилами обхода: адрес сайта плюс имя служебного файла с правилами обхода. Посмотрите, нет ли там запрета на весь сайт и не закрыты ли разделы, которые должны быть в поиске.

Второе место, где прячется запрет, — сама страница. В панели вебмастера есть инструмент проверки конкретного адреса: он покажет, разрешена ли она к индексации.

Типичный случай на новых сайтах: разработчик закрыл тестовую версию, сайт переехал на боевой адрес, а запрет переехал вместе с ним. Проверка занимает минуту и иногда объясняет полное отсутствие трафика.

Шаг 5. Скорость на телефоне

Смотреть надо с обычного смартфона вне офисного вайфая: именно в таких условиях сайт открывает большинство посетителей.

Способ без сервисов: включите на смартфоне мобильный интернет, откройте сайт и засеките, через сколько появится основной текст. Больше трёх-четырёх секунд — есть над чем работать.

Что смотреть дальше: не прыгает ли содержимое при загрузке, не перекрывает ли всплывающее окно текст сразу после открытия, можно ли попасть пальцем в кнопки, читается ли текст без увеличения.

Виновники обычно предсказуемы: неоптимизированные фотографии, автовоспроизведение видео вверху и десяток подключённых внешних сервисов.

<picture>
  <source srcset="/img/example.avif" type="image/avif">
  <source srcset="/img/example.webp" type="image/webp">
  <img src="/img/example.jpg" width="1280" height="720"
       loading="lazy" decoding="async" alt="Что показано на изображении">
</picture>

Шаг 6. Видно ли текст без скриптов

Проверка, которую почти никто не делает, а она объясняет, почему хорошая страница не ранжируется.

Отключите в настройках браузера выполнение сценариев и обновите страницу. Если текст, заголовки и меню исчезли — поисковая система может видеть то же самое.

Другой способ: вызовите просмотр кода страницы и найдите там кусок своего текста поиском по странице. Если текста в коде нет, он подгружается скриптом.

Это не всегда критично: современные роботы умеют выполнять сценарии. Но делают это не всегда и не сразу, поэтому важное содержимое лучше отдавать сразу.

Шаг 7. Структура и внутренние ссылки

Здесь проверяем, доходит ли робот до всех страниц и понимает ли он, что важнее.

Откройте карту сайта — файл со списком адресов. Она должна существовать, содержать актуальные страницы и обновляться сама при добавлении новых.

Дальше проверьте вручную: можно ли добраться до любой важной страницы за два-три перехода с главной. Если до раздела надо кликнуть пять раз, робот тоже будет добираться долго.

Посмотрите, есть ли ссылки внутри текстов, а не только в меню. Страница, на которую ведут только пункт меню и карта сайта, получает мало веса.

И проверьте битые ссылки: перейдите по десятку ссылок в текстах и убедитесь, что они открываются.

Шаг 8. Соответствие страниц запросам

Технику проверили — теперь смысловая часть.

Возьмите пять запросов, по которым хотите продвигаться, и откройте свои страницы под них. Вопрос простой: отвечает ли страница на запрос в первом экране или человеку придётся искать?

Дальше посмотрите на выдачу: откройте эти запросы в поиске и сравните свою страницу с первой десяткой. Что есть у них, чего нет у вас — цены, сравнения, примеры, ответы на вопросы?

Отдельно проверьте, нет ли у вас двух похожих страниц под один запрос. Это встречается чаще, чем кажется, и мешает обеим.

Шаг 9. Что показывают отчёты

Последний шаг — посмотреть на цифры, которые уже собраны.

В панели вебмастера откройте отчёт по запросам: по каким фразам сайт показывается и сколько получает кликов. Ищите два типа строк. Высокие позиции с низкой долей кликов — там нужно переписать заголовок. Позиции с одиннадцатой по тридцатую с заметным числом показов — это ближайший резерв роста.

В системе аналитики посмотрите, какие страницы приносят поисковый трафик и что люди делают дальше. Страницы с большим числом визитов и нулём целевых действий — кандидаты на доработку.

По итогам всех девяти шагов у вас получится список конкретных задач. Обычно в нём пять-десять пунктов, и половина правится своими силами за пару дней.