Короткий ответ
За три-четыре недели: собрать праздничную подборку, открыть предзаказ, рассчитать закупку и связаться с корпоративными клиентами. Рекламу можно запускать за две-три недели с небольшими ставками и повышать ближе к дате.
За месяц: подборка и предзаказ
Праздничная подборка. Ограниченный набор букетов, которые флористы могут собирать быстро и в большом количестве, в нескольких ценовых диапазонах. Длинный каталог в праздник работает против магазина: сложные букеты не успевают.
Корпоративные заказы. Компании заказывают для сотрудниц к 8 Марта заранее и большими партиями. Им стоит написать или позвонить за месяц — это заказы, которые не зависят от рекламы.
Контекст из материала «Цветочный магазин к 14 февраля, 8 Марта и 1 сентября: как подготовить рекламу и не сорвать заказы». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Праздничная кампания отдельно от обычной
Тексты — про праздник и сроки: «букеты к 8 Марта, доставка 7 и 8 марта, предзаказ». Ведут на праздничную подборку, а не на главную.
Ставки растут по мере приближения даты. Начинать можно с небольших ставок за две-три недели, когда люди только присматриваются и делают предзаказы, и повышать ближе к празднику.
Контекст из материала «Цветочный магазин к 14 февраля, 8 Марта и 1 сентября: как подготовить рекламу и не сорвать заказы». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
