Короткий ответ
Зависит от того, есть ли у страницы трафик и замена. Если есть близкий аналог — поставьте постоянную переадресацию на него. Если аналога нет, но страница получает трафик, оставьте её с пометкой «снят с продажи» и подборкой похожих товаров. Если трафика нет и замены нет — отдавайте код 404 или 410 и уберите ссылки на страницу с сайта.
Схема принятия решения
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Есть прямая замена: новая версия модели | Постоянная переадресация на новую модель |
| Замены нет, страница получает трафик или имеет внешние ссылки | Оставить страницу, пометить «снят с продажи», показать похожие товары |
| Замены нет, трафика нет | Код 404 или 410, убрать из карты сайта и внутренних ссылок |
| Товар временно отсутствует | Оставить страницу с пометкой «нет в наличии» и сроком поступления |
Почему не стоит переадресовывать всё на категорию или главную
Массовая переадресация снятых товаров на категорию или главную страницу воспринимается поисковой системой как ошибка: человек искал конкретный товар и попал на общий раздел. Такие переадресации часто считаются «мягкой» ошибкой 404 и не передают вес страницы. Переадресовывать стоит только на действительно близкий товар.
Как оформить страницу снятого товара
- Заметная пометка, что товар больше не продаётся.
- Блок с похожими товарами в наличии — по характеристикам и цене.
- Ссылка на категорию.
- Характеристики и описание можно оставить: они полезны тем, кто ищет информацию о модели.
- Из товарного фида товар нужно убрать.
Страницы вариантов
Если закончился один вариант товара — цвет или размер, — а остальные продаются, не удаляйте страницу. Уберите вариант из выбора или пометьте как недоступный. Если у варианта была отдельная страница, поставьте с неё переадресацию на основную карточку товара.
Как проверить, что всё сделано правильно
- В панели для вебмастеров проверьте, что удалённые страницы отдают правильный код ответа.
- Убедитесь, что на удалённые страницы не ведут ссылки из меню, категорий и статей.
- Проверьте, что переадресации ведут сразу на конечную страницу, без цепочек.
- Через месяц посмотрите, не выросло ли число ошибок в отчётах об индексации.
Как организовать процесс
Договоритесь, кто в компании принимает решение о судьбе страницы при снятии товара, и зафиксируйте правила в простой инструкции. Иначе через год на сайте накопятся сотни страниц без товара, битые ссылки и переадресации на главную, и разбирать их придётся разом.
Чек-лист перед изменениями
Отдельная страница нужна под самостоятельную задачу посетителя, а не под перестановку слов в запросе. Сначала проверьте, чем будут отличаться выбор, содержание и следующий шаг на этой странице.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
