SEO

Карточка товара

Также говорят: карточки товара, карточку товара, карточкой товара, карточке товара, карточки товаров, карточек товаров, карточкам товаров, карточками товаров, товарная карточка, товарные карточки, товарных карточек

Карточка товара — страница интернет-магазина, посвящённая одному товару: название, фото, цена, наличие, характеристики, описание, кнопка покупки. На ней человек принимает решение о покупке, и по ней же поисковая система решает, показывать ли товар по запросу.

Что должно быть на карточке

Название — тип товара, модель и ключевая характеристика, а не внутренний артикул.
Фото — несколько ракурсов, детали, товар в интерьере или в использовании.
Цена и наличие — сразу видны на первом экране.
Кнопка покупки или заявки — заметная и понятная.
Характеристики — размеры, материалы, цвета, комплектация в виде таблицы.
Описание — для кого товар, чем отличается, как использовать.
Условия — доставка, оплата, возврат, сроки.
Отзывы — с деталями и фото покупателей.

Как карточка влияет на продажи

Большинство сомнений покупателя возникает именно на карточке: подойдёт ли размер, как выглядит вживую, сколько ждать доставку. Каждый вопрос без ответа — повод уйти к конкуренту. Хорошая карточка отвечает на них до того, как человек начнёт искать ответ где-то ещё.

Как карточка влияет на поиск

Уникальное название и описание помогают странице показываться по запросам с моделью и характеристиками.
Разметка товара позволяет показать в выдаче цену, наличие и рейтинг.
Карточки без описания или с одинаковым текстом на сотнях товаров поисковая система считает малоценными.
Товары с вариантами (цвета, размеры) требуют продуманной структуры, иначе появляются дубли страниц.

Частые ошибки

Одно фото от производителя на белом фоне.
Описание скопировано с сайта поставщика и повторяется у десятков магазинов.
Характеристики сплошным текстом, а не таблицей.
Цена «по запросу» на товаре, который можно продать по фиксированной цене.
Нет информации о сроках доставки.

С чего начать улучшение

Выберите 20–30 товаров, которые продаются лучше всего, и доработайте карточки по списку выше. Сравните конверсию этих карточек до и после за одинаковые периоды. Если результат есть, распространяйте изменения на остальные товары через шаблон.