Короткий ответ
Многие покупатели ищут не тип инструмента, а решение задачи: «чем сверлить бетон», «инструмент для укладки плитки», «что нужно для ремонта квартиры». Страница под задачу собирает подходящие товары из разных категорий, объясняет выбор и приводит людей, которых обычный каталог по типам товаров не ловит.
Как ищут покупатели
| Тип запроса | Пример | Какая страница нужна |
|---|---|---|
| По товару | перфоратор аккумуляторный | Категория |
| По задаче | чем сверлить бетон | Страница под задачу |
| По работе | инструмент для укладки плитки | Подборка-набор |
| По профессии | инструмент для электрика | Подборка по роли |
Что даёт страница под задачу
- Трафик по запросам, которые категории не закрывают.
- Средний чек выше: человек покупает набор, а не один товар.
- Помощь в выборе: новичок понимает, что ему нужно.
- Хорошую посадочную страницу для рекламы по задачам.
Что должно быть на странице
- Короткое объяснение задачи и что для неё нужно.
- Подборка товаров из разных категорий с комментарием, зачем каждый.
- Варианты для разного бюджета и уровня: для дома и для профессиональной работы.
- Расходные материалы и оснастка, которые понадобятся.
- Ответы на частые вопросы.
Как выбрать задачи
- Посмотрите поисковые запросы со словами «чем», «для», «какой нужен».
- Спросите продавцов, с какими задачами чаще всего приходят покупатели.
- Проверьте, какие товары часто покупают вместе.
Как связать с каталогом
Ставьте ссылки на страницы задач из соответствующих категорий и карточек товаров, а со страниц задач — на категории. Так страницы задач получают вес от каталога, а покупатель может перейти к полному ассортименту.
Как не создать дубли
Страница под задачу должна отличаться от категории: у неё другая логика подбора, объяснение и набор товаров из разных разделов. Если страница просто повторяет категорию с другим названием, она будет мешать категории в поиске.
Как оценивать
Смотрите трафик из поиска на страницы задач, переходы с них в категории и карточки, средний чек заказов с этих страниц. Если страницы задач приносят заказы с более высоким чеком, их стоит развивать дальше.
С чего начать
Выберите пять задач с заметным спросом и понятным набором товаров, сделайте для них страницы и поставьте на них ссылки из категорий. Через два-три месяца оцените трафик и заказы.
Пример
Страница «Инструмент для укладки плитки» собирает плиткорез, миксер, уровень, зубчатые шпатели, крестики и систему выравнивания. Покупатель, пришедший по запросу о задаче, часто кладёт в корзину сразу несколько позиций, и средний чек заказа с такой страницы выше, чем с отдельной категории.
Чек-лист перед изменениями
Отдельная страница нужна под самостоятельную задачу посетителя, а не под перестановку слов в запросе. Сначала проверьте, чем будут отличаться выбор, содержание и следующий шаг на этой странице.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
