Короткий ответ
Желательно. Человек приходит без сформулированного запроса, поэтому страница должна за несколько секунд объяснить, что предлагается и почему это ему подходит. Страница, рассчитанная на горячий поисковый трафик, для холодной аудитории обычно работает хуже.
Чем медийные показы отличаются от поисковых
В поиске человек сам сформулировал потребность. Он занят её решением прямо сейчас, поэтому переход стоит дороже, а вероятность обращения выше.
Из этого следуют два практических правила. Первое: сравнивать эти каналы по стоимости обращения напрямую некорректно — у них разные роли. Второе: держать их в разных кампаниях обязательно, иначе дешёвые медийные клики размоют статистику поиска, и вы не увидите, что работает.
Контекст из материала «Контекстно-медийная реклама: когда она приносит заявки, а когда просто тратит бюджет». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Кому этот канал подходит, а кому нет
Подходит, когда спрос в поиске уже выкуплен и упирается в потолок: все целевые запросы отработаны, а расти надо. Когда решение принимают долго и человека нужно несколько раз коснуться. Когда продукт понятен визуально и его можно показать картинкой. Когда есть чёткая аудитория, которую можно описать интересами или прошлым поведением.
Отдельный случай — очень узкий B2B. Аудиторию из полутора тысяч человек по стране медийными показами набирать дорого и неточно, там лучше работают прямые контакты.
Контекст из материала «Контекстно-медийная реклама: когда она приносит заявки, а когда просто тратит бюджет». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Отдельная страница нужна под самостоятельную задачу посетителя, а не под перестановку слов в запросе. Сначала проверьте, чем будут отличаться выбор, содержание и следующий шаг на этой странице.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
