Короткий ответ
Желательно. Человек приходит без сформулированного запроса, поэтому страница должна за несколько секунд объяснить, что предлагается и почему это ему подходит. Страница, рассчитанная на горячий поисковый трафик, для холодной аудитории обычно работает хуже.
Что проверить на практике
- Поисковая реклама перехватывает готовый спрос, медийная обращается к тем, кто ещё не ищет. Поэтому заявки отсюда почти всегда дороже — это не поломка, а свойство канала.
- Основная работа по ведению — не ставки, а чистка площадок: часть сайтов и приложений даёт клики без единого обращения.
- Самый предсказуемый способ применения — показы тем, кто уже был на сайте: аудитория знакома с предложением, отдача выше.
