Короткий ответ
Сама по себе генерация изображения не запрещена. Проблема возникает, когда нарисованный товар отличается от реального: другой цвет обивки, другая фурнитура, комплектация, которой нет в наличии. Это уже вопрос введения потребителя в заблуждение и одновременно причина холодных заявок. Безопасная схема — реальный товар со съёмки плюс сгенерированное окружение, и подпись «изображение носит иллюстративный характер», если обстановка условна.
Что можно генерировать спокойно: зелёная, жёлтая и красная зоны
Главный рабочий принцип — настоящий товар плюс сгенерированное окружение. Вы берёте нормальный снимок дивана, двери, окна или автомобиля, кладёте его слоем поверх сгенерированной сцены, подгоняете тень и свет. Нейросеть отвечает за атмосферу, вы — за факт. Такой макет не расходится с реальностью, проходит модерацию ровно и не создаёт разрыва ожиданий у покупателя.
Отсюда следует неочевидное: чем лучше у вас предметная съёмка, тем сильнее выигрыш от нейросети. Без своих исходников вы упираетесь в потолок из общих сцен, где невозможно показать фурнитуру, кромку, шов или фактуру. Что и как снимать, чтобы исходников хватило на год, разобрано в материале про фотосъёмку товаров и объектов : одна съёмочная сессия обычно закрывает потребность в исходниках на 40–60 креативов.
Контекст из материала «Нейросеть для креативов: где выигрыш, а где риск отказа модерации». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Что смотреть в системе аналитики и рекламном кабинете, чтобы понять — выиграли или нет
Рекламный кабинет. Кабинет → «Статистика» → « Мастер отчётов ». В срезах включите «Кампания», «Группа», «Объявление» и «Условие показа». В показателях — показы, клики , CTR, конверсии, цена цели, доля отказов. Период берите от двух недель, иначе цифры пляшут. Дальше сравните два блока: креативы с ИИ-фоном и креативы из обычных съёмок. Ключевой момент — сравнивайте по цене цели, а не по CTR. Высокий CTR при дорогой заявке означает, что картинка привлекает не тех: обычно так работают слишком «сочные» сгенерированные интерьеры, которые обещают премиум-уровень, а в прайсе эконом.
Сколько данных нужно. Ориентир из нашей практики: обычно на один креатив требуется 1000–1500 показов или 8–12 конверсий, чтобы отличить сигнал от шума. Если за неделю набирается меньше — не выключайте креатив по одному дню плохой статистики, сравнивайте пачками.
Контекст из материала «Нейросеть для креативов: где выигрыш, а где риск отказа модерации». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Разделять кампании полезно, когда меняются предложение, аудитория или способ оценки обращения. Слишком мелкое дробление без достаточных данных усложняет сравнение и управление.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
