Короткий ответ
Полигон. Радиус — это круг, который не учитывает реки, ж/д пути и транспортную доступность. Полигоном можно очертить реальную зону притяжения точки произвольной формы до 10 вершин, и таких полигонов в сегменте может быть несколько.
Полигоны: когда круг не подходит
Круглый радиус — грубый инструмент: он не знает про реку, железную дорогу или промзону. Точка у моста может «видеть» аудиторию на другом берегу, которая по факту едет к вам 40 минут. Для таких случаев в поисковой системе Аудиториях есть полигоны — область произвольной формы до 10 вершин, которую вы рисуете на карте сами.
Типовые сценарии для полигонов: очертить конкретный жилой массив или ЖК (доставка воды, детские секции), захватить деловой квартал для бизнес-ланчей, вырезать район с платёжеспособной аудиторией для премиальных услуг. Один сегмент может включать несколько полигонов — суммарно закрывается вся реальная зона притяжения точки.
Контекст из материала «Геотаргетинг рекламы: как настроить территорию и проверить фактические обращения». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Разбор настройки: сеть из трёх точек в городе-миллионнике
Что сделали. Три отдельные кампании, по одной на точку. Для каждой — полигон, повторяющий не круг, а зону реальной доступности: с учётом реки, железной дороги и одностороннего движения. Радиус в 3 км вокруг точки у реки захватил бы противоположный берег, откуда ехать 25 минут.
Что получили. Стоимость обращения по трём кампаниям различалась почти вдвое. Точка в спальном районе давала дешёвые заявки, точка в центре — дорогие, но с большим средним чеком. Общая кампания усредняла всё и скрывала эту разницу.
Контекст из материала «Геотаргетинг рекламы: как настроить территорию и проверить фактические обращения». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
