Короткий ответ
Раньше всех двигаются показы по кластеру — в наших проектах первые изменения заметны на втором-третьем месяце. Доля кликов реагирует быстро на переписанные заголовки и описания, обычно в течение месяца после правок. Заявки и стоимость обращения дают внятную картину к четвёртому-шестому месяцу, а в нишах с долгим решением вроде мебели на заказ и недвижимости — позже. Брендовый спрос самый медленный, его смотрят кварталами. Если за полгода не сдвинулась ни одна из семи метрик, это повод пересматривать подход, а не ждать дальше.
Что проверить на практике
- Средняя позиция усредняет несопоставимое: запрос с сотнями показов и запрос с двумя. Она улучшается, когда сайт просто перестаёт показываться по мусорным фразам, — без единого лишнего клика.
- Базовая пара метрик — показы по кластеру и доля кликов от показов. Расходятся они обычно в одну сторону: показы растут, клики стоят — значит клик забирают выше вашей строки.
- Значимость изменения зависит от объёма. В наших проектах при объёме до 300 показов в месяц по группе почти любое движение — шум, сравнивать имеет смысл кварталами или год к году.
