Короткий ответ
Проверка рекламы — это не одно событие, а ритм. Каждый день смотрят аварии: остановленные кампании, отклонённые объявления, резкие скачки расходов. Раз в неделю — поисковые запросы, стоимость конверсии и площадки. Раз в месяц — качество целей, связь с продажами и структуру кампаний. После изменений сайта или аналитики нужна внеплановая проверка.
Ритм проверок
| Частота | Что проверять |
|---|---|
| Ежедневно | Работают ли кампании, расходы, отклонения |
| Еженедельно | Запросы, площадки, стоимость конверсии |
| Ежемесячно | Цели, продажи, структура, бюджеты |
| Внепланово | После изменений сайта и аналитики |
Ежедневный контроль
- Кампании показываются и тратят бюджет.
- Нет массово отклонённых объявлений и товаров.
- Нет резких скачков расходов без роста конверсий.
- Заявки приходят.
Это занимает несколько минут, но защищает от потери денег.
Еженедельный разбор
- Отчёт поисковых запросов и минус-слова.
- Площадки в рекламной сети.
- Стоимость конверсии по кампаниям.
- Объявления с низкой кликабельностью.
Ежемесячный аудит
Раз в месяц проверьте, правильно ли считаются цели, совпадают ли заявки в аналитике и в системе учёта, какие кампании приводят продажи, а не только заявки. Это момент для перераспределения бюджета и изменения структуры.
Внеплановые проверки
После редизайна, переноса сайта, изменения форм или счётчика цели часто ломаются. Проверяйте их сразу после изменений — иначе стратегии учатся на неверных данных.
Надзор за автостратегиями
Когда управление ставками передано автоматике, работа специалиста смещается к контролю: качество данных, ограничения, запросы и площадки. Автостратегия не заменяет проверку, а меняет её содержание.
Кто проверяет
Ежедневный контроль может делать сам владелец или менеджер по чек-листу. Еженедельный и месячный разбор — специалист по рекламе. Хорошо, если результаты месячного аудита обсуждаются вместе.
Пример
Компания проводила аудит рекламы раз в квартал. Однажды после обновления сайта форма перестала передавать цели, и стратегии три недели учились без данных. После введения ежедневной проверки поступления заявок такие сбои стали замечать в тот же день.
Частые ошибки
- Проверка только когда «что-то не так».
- Нет проверки целей после изменений сайта.
- Оценка только по кликам и заявкам без продаж.
Чек-лист
Составьте короткий чек-лист для каждого уровня проверки. Он экономит время и не даёт забыть важное, особенно если проверку делают разные люди.
Отчётность
Записывайте итоги месячного аудита: что нашли, что изменили, какой результат ожидается. Через несколько месяцев эти записи покажут, какие изменения работали.
С чего начать
Составьте ежедневный чек-лист из четырёх пунктов и назначьте ответственного, а раз в месяц сверяйте заявки в аналитике и в системе учёта.
Чек-лист перед изменениями
Разделять кампании полезно, когда меняются предложение, аудитория или способ оценки обращения. Слишком мелкое дробление без достаточных данных усложняет сравнение и управление.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
