Директ
Минус-слова
Также говорят: минусовка
Минус-слова — слова и фразы, при наличии которых в запросе объявление не показывается. Инструмент отсечения нецелевых показов.
Собираются только из собственного отчёта по поисковым запросам за две-четыре недели. Готовые списки из интернета собраны для других ниш и почти всегда отрезают часть вашего спроса.
У минусовки есть цена: каждое слово сужает охват, а для автостратегии охват — это данные для обучения. Массовая чистка на малых объёмах останавливает обучение и роняет число заявок вместе с расходом.
Важное правило: нулевые заявки при целевом запросе — задача для страницы, а не для минус-слов. Отключение целевого спроса улучшает отчёт и ухудшает бизнес.
Разбираем подробно в статьях
- Минус-слова и чистка площадок: где проходит граница между экономией и потерей заявок
- Автостратегии в Яндекс Директе: полный разбор и типичные ошибки