Короткий ответ
Для большинства российских рекламных площадок и агрегаторов удобнее всего YML — это XML-формат, созданный специально для товарных фидов: в нём есть поля для цены, наличия, категорий и характеристик. CSV подходит для небольших каталогов и ручной подготовки в таблице. Выбирайте формат, который принимает нужная вам площадка, и формируйте его автоматически с сайта.
Чем отличаются форматы
| Формат | Что это | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| YML | XML-формат с готовой структурой для товаров и категорий | Принимается большинством площадок, поддерживает характеристики и варианты товара | Сложно редактировать вручную |
| CSV | Таблица, где каждая строка — товар | Легко подготовить и проверить в редакторе таблиц | Неудобно описывать варианты и много характеристик, легко сломать разделители |
| XML другой структуры | Формат, который требует конкретная площадка | Нужен, если площадка принимает только его | Для каждой площадки своя структура |
Как сделать фид
- Модуль платформы сайта. У большинства систем управления есть модуль выгрузки товарного фида — простой вариант.
- Сервис для фидов. Забирает данные с сайта или из таблицы и собирает фид под разные площадки.
- Доработка разработчиком. Нужна, если каталог нестандартный: товары на заказ, сложные варианты, цена зависит от размера.
- Таблица. Для каталога из нескольких десятков товаров можно вести CSV вручную, но только если цены и наличие меняются редко.
Как проверить фид на ошибки
- Загрузите фид в рекламный кабинет и посмотрите отчёт об ошибках и отклонённых товарах.
- Откройте файл по ссылке в браузере: он должен открываться без ошибок и начинаться с корректного заголовка.
- Проверьте кодировку: русские буквы должны отображаться нормально, без «кракозябр».
- Сравните число товаров в фиде с числом товаров в каталоге.
- Выборочно откройте ссылки из фида: они должны вести на страницы товаров, а не на главную или страницу ошибки.
Если нужно несколько площадок
Не делайте отдельные фиды вручную для каждой площадки. Лучше иметь один источник данных — каталог сайта — и автоматически формировать из него фиды в нужных форматах. Так цены и наличие останутся одинаковыми везде, а при изменении каталога не придётся править несколько файлов.
Какие поля заполнить в первую очередь
- Название — так, как товар ищут: тип, модель, ключевая характеристика. Не артикул из учётной системы.
- Цена и наличие — точно как на сайте.
- Фото — на светлом фоне, без надписей и логотипов поверх товара.
- Категория — по структуре каталога сайта.
- Характеристики — размер, цвет, материал: по ним площадка подбирает товар под уточняющие запросы.
Заполненные характеристики особенно важны для товаров с вариантами: без них площадка не отличит белый шкаф от чёрного.
Чек-лист перед изменениями
Хороший бриф уменьшает неопределённость, но не требует от посетителя готового технического задания. Разделите обязательные данные для первого ответа и уточнения, которые можно собрать позже.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
Термин по теме: Товарный фид — что это
