Контекстная реклама
Товарный фид
Также говорят: фиды
Товарный фид — файл со списком товаров магазина и их данными: название, цена, наличие, фото, ссылка, характеристики. Рекламные площадки, агрегаторы и сервисы сравнения цен берут товары из фида и сами собирают из них объявления и карточки.
Зачем нужен фид
Без фида каждое товарное объявление пришлось бы создавать вручную. С фидом площадка сама забирает актуальный каталог и показывает людям конкретные товары с фото и ценой. Когда меняется цена или заканчивается товар, фид обновляется, и реклама меняется вместе с ним.
Где используется
- Товарная реклама в поиске — карточки товаров с фото и ценой в выдаче.
- Динамический ретаргетинг — человеку показывают те товары, которые он смотрел.
- Реклама в сетях — смарт-баннеры с товарами из каталога.
- Агрегаторы и сервисы сравнения цен.
Что внутри
| Данные | Зачем |
|---|---|
| Название | По нему площадка подбирает товар под запрос |
| Цена и валюта | Показываются в объявлении |
| Наличие | Товары без наличия не рекламируются |
| Фото | Главный элемент товарного объявления |
| Ссылка | Ведёт на карточку товара |
| Категория и характеристики | Помогают показывать товар по уточняющим запросам |
Какие бывают форматы
Чаще всего используются XML-форматы, в том числе YML, и таблицы CSV. Каждая площадка указывает, какой формат принимает. Подробнее о выборе формата — в ответе «Какой формат фида выбрать».
Практические вопросы
- Кто в компании отвечает за фид — разбор распределения ответственности.
- Как часто его обновлять — частота и автоматизация обновлений.
Признаки проблем с фидом
- Площадка отклоняет часть товаров.
- Товарная реклама получает мало показов.
- Цена в объявлении не совпадает с сайтом.
- Новые товары долго не появляются в рекламе.
С чего начать
Проверьте, есть ли у вашей системы управления сайтом модуль выгрузки фида. Если есть — настройте его на автоматическое формирование по постоянной ссылке и загрузите ссылку в рекламный кабинет. После первой загрузки внимательно изучите отчёт об ошибках: обычно в нём сразу видно, какие поля заполнить.
Кому он нужен
Фид нужен любому интернет-магазину, который планирует товарную рекламу или хочет, чтобы его товары появлялись в агрегаторах и сервисах сравнения цен. Для сайтов услуг и бизнеса, продающего только на заказ, фид обычно не нужен: в нём нечего показывать с фиксированной ценой и наличием.
Фид и сайт
Фид должен формироваться из тех же данных, что и каталог сайта. Если цены и наличие ведутся в двух местах, рано или поздно они разойдутся, и площадка начнёт отклонять товары.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
