Короткий ответ
Начинать разумно с небольших значений и смотреть на изменение за две-три недели. Резкие корректировки на десятки процентов меняют структуру трафика так сильно, что потом непонятно, что именно сработало. Постепенное изменение медленнее, зато оставляет возможность откатить.
Что такое корректировка и когда она оправдана
Корректировка — это указание системе платить за конкретную группу людей больше или меньше обычного. Инструмент простой, и именно поэтому им злоупотребляют: ставят по ощущениям, а потом забывают.
Корректировка оправдана тогда, когда разница в результате устойчива. Устойчивая — значит повторяется несколько месяцев подряд и объясняется логикой бизнеса, а не случайностью. Одна неудачная неделя на мобильных не повод снижать ставку: возможно, вы попали в период, когда мобильный трафик пришёл с одной случайной площадки.
Контекст из материала «Корректировки ставок: как проверить расходы по четырём срезам». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Устройства: решает конверсия, а не доля трафика
Типовое рассуждение звучит так: «с телефонов идёт семьдесят процентов трафика, значит надо повысить ставку на мобильных». Это ошибка: доля трафика не говорит ничего о том, окупается ли он.
Из этого не следует, что мобильные надо резать. Из этого следует, что мобильная версия сайта должна быть удобной, а корректировку ставки имеет смысл ставить по итоговой конверсии в деньги, а не по первому касанию.
Контекст из материала «Корректировки ставок: как проверить расходы по четырём срезам». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Разделять кампании полезно, когда меняются предложение, аудитория или способ оценки обращения. Слишком мелкое дробление без достаточных данных усложняет сравнение и управление.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
