Короткий ответ
Продвигать можно сайт почти на любой платформе. Важнее названия шесть возможностей: самостоятельно добавлять страницы и разделы, задавать им понятные адреса, прописывать заголовок и описание для каждой страницы, управлять переадресациями, быстро загружаться и отдавать содержимое в исходном коде. Если платформа не умеет хотя бы одного из этого, продвижение со временем упрётся в её ограничения.
Шесть требований к платформе под продвижение
- Новые страницы без программиста. Продвижение — это постоянное появление страниц под новые запросы: категорий, подборок, статей. Если каждую страницу нужно заказывать разработчику, рост остановится на бюджете разработки.
- Понятные адреса. Возможность задать адрес страницы словами, а не набором цифр, и не менять его после запуска.
- Заголовок и описание для каждой страницы. Отдельно для страниц каталога, карточек, статей — вручную или по шаблону.
- Переадресации. При переездах и переименованиях старые адреса должны вести на новые, иначе накопленные позиции теряются.
- Скорость. Страницы должны открываться быстро на мобильном, без тяжёлых скриптов, которые нельзя отключить.
- Содержимое в исходном коде. Если текст и товары подгружаются скриптами уже в браузере, поисковая система может увидеть пустую страницу.
Конструктор, готовая система или своя разработка
| Вариант | Кому подходит | Где ограничения |
|---|---|---|
| Конструктор сайтов | Лендинг, сайт услуг на 10–30 страниц, быстрый старт | Сложно строить большой каталог с фильтрами, мало контроля над кодом и скоростью |
| Готовая система управления (платная или бесплатная) | Интернет-магазины, каталоги, сайты услуг с блогом | Качество зависит от шаблона и модулей: лишние модули замедляют сайт и плодят дубли |
| Собственная разработка | Нестандартная логика, сложные интеграции, большие объёмы | Каждая SEO-возможность — отдельная задача разработчику; зависимость от одной команды |
Как проверить платформу до запуска
- Создайте тестовую страницу и посмотрите, можно ли задать ей адрес, заголовок и описание.
- Откройте исходный код страницы каталога: видны ли в нём названия товаров и текст.
- Проверьте, как платформа обрабатывает фильтры: не создаёт ли каждое сочетание фильтров отдельную страницу без возможности закрыть её от индексации.
- Проверьте скорость загрузки демоверсии на телефоне.
- Спросите разработчика, как делаются переадресации и можно ли редактировать служебные файлы для поисковых роботов.
Когда менять платформу, а когда нет
Переезд на новую платформу — дорогой и рискованный шаг: при ошибках сайт теряет позиции на несколько месяцев. Менять имеет смысл, если текущая система не позволяет добавлять страницы под спрос, не даёт управлять адресами или так медленная, что это не исправить настройкой. Если проблема в шаблоне, модулях или контенте, чаще выгоднее доработать то, что есть.
Если переезд всё же нужен, до запуска составляется таблица соответствия старых и новых адресов, а после запуска — проверка переадресаций и индексации в первые две недели.
Чек-лист перед изменениями
Хороший бриф уменьшает неопределённость, но не требует от посетителя готового технического задания. Разделите обязательные данные для первого ответа и уточнения, которые можно собрать позже.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
Термин по теме: CMS — что это
