Короткий ответ
Страница категории — главная посадочная страница магазина по коммерческим запросам. Ей нужны заголовок под основной запрос, достаточный ассортимент в наличии, удобные фильтры и ссылки на подкатегории и подборки, понятная сортировка, короткий полезный текст с советами по выбору, ответы на частые вопросы и быстрая загрузка. Длинные тексты ради ключевых слов внизу страницы почти не помогают.
Из чего состоит сильная категория
| Элемент | Зачем |
|---|---|
| Заголовок под спрос | Совпадает с тем, как ищут покупатели |
| Ассортимент | Достаточный выбор в наличии |
| Фильтры | Быстрый выбор |
| Подкатегории и подборки | Переход к узким запросам |
| Полезный текст | Советы по выбору |
| Частые вопросы | Снятие сомнений |
Заголовок и описание
Заголовок должен совпадать с основным запросом: «Угловые диваны» лучше, чем «Мягкая мебель — коллекция угловых моделей». Описание в поиске — с ценой «от», числом моделей и условиями доставки.
Ассортимент в наличии
Категория с десятью товарами проигрывает категории с сотней. Если товаров мало, лучше объединить узкие категории или расширить ассортимент. Товары без наличия показывайте в конце списка.
Подборки
Ссылки на подборки — «угловые диваны с ящиком», «угловые для маленькой комнаты» — помогают покупателю и создают страницы под узкие запросы.
Полезный текст
- Как выбрать: размер, механизм, обивка.
- Чем отличаются популярные варианты.
- Советы по уходу или установке.
Коротко и по делу, лучше над списком товаров или рядом с фильтрами, а не огромным блоком внизу.
Частые вопросы
Блок из пяти-семи вопросов: доставка, сборка, гарантийное обслуживание, возврат, сроки. Ответы снимают сомнения и могут показываться в поиске.
Скорость
Категория с сотнями фото должна загружаться быстро, особенно на телефоне. Ленивая загрузка картинок и оптимизированные фото важны для поиска и для покупателя.
Пример
Магазин заменил длинный текст внизу категории на короткие советы по выбору над товарами, добавил ссылки на подборки и блок вопросов. Трафик категории вырос, а доля переходов в карточки увеличилась.
Частые ошибки
- Длинный текст с ключевыми словами внизу.
- Мало товаров в наличии.
- Нет ссылок на подкатегории и подборки.
Как считать
Отслеживайте позиции и трафик категории, долю переходов в карточки и продажи из категории.
Перелинковка
Ссылайтесь на категорию из статей, карточек и соседних категорий. Сильная категория получает много внутренних ссылок с релевантных страниц.
Отзывы
Несколько отзывов о товарах категории прямо на её странице добавляют доверия и уникального содержимого.
С чего начать
Выберите категорию с наибольшим спросом, проверьте заголовок, добавьте ссылки на три подборки и блок частых вопросов.
Чек-лист перед изменениями
Отдельная страница нужна под самостоятельную задачу посетителя, а не под перестановку слов в запросе. Сначала проверьте, чем будут отличаться выбор, содержание и следующий шаг на этой странице.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
