Создание сайта под продвижение: что заложить сразу, чтобы не переделывать через год

Начинать со списка запросов, а не с макета

Обычный порядок работы такой: дизайнер рисует макеты, разработчик собирает, а через год приходит специалист по продвижению и говорит, что структуру нужно переделать. Правильный порядок — обратный.

До макетов собирается список запросов с цифрами спроса. Он показывает, какие потребности существуют и сколько людей их формулируют. Из него получается структура разделов: каждая крупная группа запросов — раздел, каждая подгруппа — страница.

Разница видна на примере. Компания хочет три раздела: «услуги», «о нас», «контакты». В списке запросов обнаруживается, что люди отдельно ищут каждую из шести услуг, отдельно — цены, отдельно — примеры работ. Значит, вместо одной страницы «услуги» нужно шесть, плюс страница с ценами, плюс раздел с примерами. Это решение на этапе проектирования стоит ничего, а после запуска — переделки половины сайта.

Это не значит, что дизайн подчиняется таблице. Это значит, что число и назначение страниц известны до того, как их начали рисовать.

Возможность добавлять страницы самостоятельно

Требование, которое чаще всего забывают, а стоит оно дороже остальных.

Для сравнения условий полезен материал Как выбрать подрядчика по продвижению и не купить воздух.

Продвижение — это постоянное появление новых страниц: под новые услуги, под вопросы клиентов, под сезонные предложения. Если каждая новая страница требует обращения к разработчику, ожидания и оплаты, их просто перестают делать.

Что должно быть доступно без программиста: создать страницу и задать её адрес, написать заголовок и описание для выдачи, добавить текст с подзаголовками и списками, вставить изображение с подписью, поставить ссылку на другую страницу сайта, добавить блок вопросов и ответов.

Проверять это нужно до приёмки, а не после. Попросите показать, как добавляется новая страница, и сделайте это сами на глазах у исполнителя. Если процесс требует правки кода, вы получите сайт, который нельзя развивать.

Отдельно уточните, можно ли менять текст в шаблонных блоках: подвале, меню, карточках. Иначе любое изменение будет упираться в разработчика.

Адреса страниц: решение на всю жизнь сайта

Адрес страницы задаётся один раз. Менять его позже можно, но каждая смена — это потеря части накопленного веса и риск временного проседания.

Хорошие адреса короткие, на латинице, отражают смысл: раздел и название страницы. Плохие — с числовыми идентификаторами, случайными наборами символов, датами, лишними уровнями вложенности.

Правила, которые стоит зафиксировать в задании: только строчные буквы, слова через дефис, без окончаний вроде расширения файла, глубина не больше трёх уровней, единый принцип для всех разделов.

Отдельно — единственный вариант адреса для каждой страницы. Одна и та же страница не должна открываться по нескольким адресам: с завершающей косой чертой и без, с параметрами и без, на двух версиях домена. Это создаёт дубли, которые потом приходится склеивать.

И сразу договоритесь про версию с защищённым соединением и про то, какой вариант домена основной. Переезд после запуска всегда стоит нервов и позиций.

Доступность содержимого для поисковых роботов

Современные сайты часто подгружают текст скриптами уже после открытия страницы. Для человека разницы нет, для поисковой системы — есть.

Если хочется сравнить этот сценарий с соседним, загляните в SEO-продвижение сайта: из чего складывается результат и за что вы платите.

Робот может не дождаться выполнения скриптов или выполнить их частично. В худшем случае в индекс попадает пустая страница с одним меню.

Проверка простая и доступна любому: откройте страницу, отключите в настройках браузера выполнение сценариев и обновите. Если текст, заголовки и ссылки исчезли — есть проблема.

Что нужно требовать в задании: основное содержимое приходит в исходном коде страницы, ссылки сделаны обычными ссылками, а не обработчиками нажатия, заголовки размечены заголовочными тегами, а не просто крупным шрифтом.

Последний пункт кажется мелочью, но именно по заголовкам поисковая система понимает структуру текста. Текст, оформленный жирным шрифтом вместо заголовка, для неё обычный абзац.

Скорость и поведение на телефоне

Большая часть посетителей приходит с телефона, и там же сильнее всего заметны последствия тяжёлого сайта.

Основные утяжелители известны: большие несжатые изображения, видео на первом экране, подключение множества сторонних сервисов, шрифты в нескольких начертаниях, тяжёлые анимации при прокрутке.

Что закладывать в задание: изображения в современном формате с автоматическим сжатием, отложенная загрузка того, что ниже первого экрана, минимум сторонних подключений на старте, читаемый размер шрифта без увеличения, кнопки, в которые можно попасть пальцем.

Отдельная просьба к дизайну: первый экран должен показывать суть предложения, а не занимать весь обзор картинкой. Человек, пришедший из поиска, решает за секунды, остаться или вернуться назад — и это решение влияет на позиции.

Проверять скорость нужно на реальном телефоне при обычном мобильном соединении, а не на рабочем компьютере с быстрым интернетом.

<picture>
  <source srcset="/img/example.avif" type="image/avif">
  <source srcset="/img/example.webp" type="image/webp">
  <img src="/img/example.jpg" width="1280" height="720"
       loading="lazy" decoding="async" alt="Что показано на изображении">
</picture>

Что должно быть готово к запуску

Минимальный набор, без которого сайт нельзя считать сданным.

Служебный файл с правилами обхода, не закрывающий полезные разделы. Карта сайта, которая обновляется автоматически при добавлении страниц, а не собирается руками. Единственный вариант адреса для каждой страницы. Заголовки и описания, которые можно задать для каждой страницы отдельно.

Счётчик аналитики, установленный и проверенный. Цели, отмечающие обращения. Формы, проверенные вручную с телефона — от заполнения до получения письма.

Страница ошибки с понятным текстом и ссылками на разделы. Разметка организации с контактными данными и разметка блока вопросов там, где он есть.

И договорённость о передаче: доступы к панели управления, к домену, к хостингу и к счётчикам должны быть у вас, а не только у исполнителя. Это тот случай, когда простая формальность позже экономит месяцы.