Короткий ответ
Полностью — обычно нет. В этом проекте реклама на информационные запросы в межсезонье выглядела убыточной, но подготовила аудиторию, которая дала пятую часть обращений в сезон. Разумнее снижать бюджет и менять тип кампаний, а не выключать.
Что проверить на практике
- В сезонном бизнесе работы начинают за 4–6 месяцев до пика, иначе они не успевают дать эффект
- Новые страницы под сезонный спрос нужно выкладывать до того, как спрос начнёт расти
- Часть работ мы начали слишком поздно — они окупились только в следующем сезоне
