Короткий ответ
По направлениям и типам груза отдельно, а не в среднем по кампании. Стоимость обращения на разных направлениях отличается в разы, и усреднение прячет убыточные связки. Частные и корпоративные заявки считают раздельно.
Как считать эффективность рекламы в перевозках?
Анна СоколоваРуководитель отдела платного трафика Media MonsterОб авторе ответа
Анна работает с платным трафиком 9 лет, сертифицированный специалист Яндекс Директ. Прошла путь от настройки первых кампаний для малого бизнеса до управления рекламными бюджетами в десятки миллионов рублей в год. В Media Monster руководит направлением контекстной рекламы и аналитики рекламных кампаний.
Все материалы автора →