Короткий ответ
Уборка выдачи по имени и единое написание дают эффект обычно за 3–6 недель. Контент, отзывы и карточки на площадках — за 3–6 месяцев. Охватная реклама показывает первые сдвиги через 4–8 недель при частоте от трёх контактов на человека, устойчивый рост доли брендовых визитов чаще виден к четвёртому-шестому месяцу. Быстрых результатов здесь как правило не бывает, зато они не откатываются после апдейта алгоритма.
Что проверить на практике
- Запрос с именем компании — навигационный: человеку нужен ваш сайт, телефон и цена, а не пересказ. Поэтому клик по такому запросу как правило остаётся у вас даже там, где информационный трафик просел.
- Замер занимает вечер: Вордстат (все написания + история за два года), группа «Бренд» в Вебмастере, сегмент «Бренд» в Метрике, срез «Поисковый запрос» в Мастере отчётов Директа.
- В наших проектах доля брендового трафика у среднего сайта — 10–25% органики, у компаний с охватной рекламой и живым оффлайном — 30–50%. Конверсия брендового визита обычно в 2–4 раза выше.
