Короткий ответ
Сезон меняет объём спроса, а переобучение — структуру трафика. Сравните два периода по четырём неделям и посмотрите на доли: если резко выросла доля мобильных конверсий, появились новые площадки в сетях или сдвинулось время суток, дело в алгоритме. Если структура прежняя, а обращений просто меньше — это спрос. В сезонных нишах сравнивайте с теми же неделями прошлого года.
Что проверить на практике
- Переобучение видно по связке цифр: конверсий стало больше, цена конверсии упала, а выручка канала не выросла
- Алгоритм оптимизируется ровно на то действие, которое вы отметили как успех: случайный тап по номеру телефона он считает заявкой
- Диагностика занимает около 15 минут — срезы по устройствам, площадкам, регионам, запросам и времени суток в Мастере отчётов
