Короткий ответ
В большом каталоге перелинковка строится шаблонами, а не руками. Основа — понятная структура категорий и хлебные крошки. Поверх неё — блоки похожих товаров и подборок в карточках, ссылки с категорий на популярные подборки, ссылки из статей на категории. Важно контролировать, чтобы каждая страница была доступна за несколько кликов от главной и не было страниц, на которые никто не ссылается.
Уровни перелинковки
| Уровень | Как работает |
|---|---|
| Структура | Главная → категории → подкатегории → товары |
| Хлебные крошки | Каждая страница ссылается на родителей |
| Подборки | Страницы по стилю, размеру, материалу связывают товары поперёк категорий |
| Блоки в карточках | Похожие товары, из той же серии, сопутствующие |
| Контент | Статьи ссылаются на категории и подборки |
Глубина вложенности
Важные страницы должны быть доступны за три-четыре клика от главной. Если товар спрятан на десятой странице пагинации глубокой подкатегории, поиск обходит его редко. Подборки и блоки похожих товаров сокращают путь.
Блоки в карточках
- Похожие товары по категории и цене.
- Товары той же серии или коллекции.
- Сопутствующие товары.
- Ссылки на подборки, в которые входит товар.
Блоки должны собираться автоматически по правилам, а не вручную.
Подборки
Подборки по популярным признакам — «диваны с ящиком для белья», «кровати 160 на 200» — одновременно собирают запросы и связывают товары из разных подкатегорий. Ссылки на них ставьте с категорий и из карточек.
Страницы-сироты
Страницы, на которые не ведёт ни одна ссылка, поиск находит плохо. Регулярно проверяйте сайт сканером и сравнивайте найденные страницы с картой сайта. Сироты подключайте к категориям или подборкам.
Пагинация
Страницы пагинации должны быть доступны для обхода и ссылаться друг на друга. Если товары доступны только через бесконечную подгрузку без ссылок, часть каталога может остаться невидимой для поиска.
Ссылки из статей
Статьи блога о выборе мебели должны ссылаться на категории и подборки по теме. Это передаёт вес коммерческим страницам и ведёт читателей к товарам.
Чего избегать
- Сотни ссылок в подвале на все категории.
- Одинаковые блоки ссылок на всех страницах.
- Ссылки на страницы, закрытые от индексации, и на удалённые товары.
Пример
В каталоге из 6 000 карточек треть товаров была доступна только через глубокую пагинацию. После добавления подборок по размерам и материалам и блока «из той же серии» в карточки число страниц в индексе заметно выросло за два месяца.
Как контролировать
Раз в месяц сканируйте сайт: глубина страниц, страницы-сироты, битые ссылки. Отслеживайте в панели для владельцев сайта, сколько страниц каталога в индексе.
С чего начать
Просканируйте каталог и найдите товары глубже четырёх кликов от главной. Добавьте для них блоки похожих товаров и подборки.
Чек-лист перед изменениями
Отдельная страница нужна под самостоятельную задачу посетителя, а не под перестановку слов в запросе. Сначала проверьте, чем будут отличаться выбор, содержание и следующий шаг на этой странице.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
