Внутренняя перелинковка: какие ссылки работают, а какие ставятся зря

Что дают внутренние ссылки на самом деле

Внутренняя ссылка решает три задачи одновременно, и путаница между ними — источник большинства ошибок.

Задача первая: доступность. Робот попадает на страницу, переходя по ссылкам. Страница, на которую не ссылается ничего, обходится редко или не обходится вовсе — сколько бы качественного текста на ней ни было.

Задача вторая: передача значимости. Вес, накопленный сайтом, распределяется между страницами через ссылки. Главная и популярные материалы обычно получают больше всего внешних сигналов, и через внутренние ссылки эта значимость передаётся туда, куда нужно вам.

Задача третья: объяснение темы. Текст ссылки говорит поиску, о чём страница на другой стороне. Ссылка со словами «страницы фильтров» на соответствующую статью — прямой сигнал, чему она посвящена.

И задача, которую перелинковка не решает: она не заменяет отсутствующие страницы. Если под спрос нет страницы, никакие ссылки её не создадут. Перелинковка усиливает правильную структуру, а не компенсирует неправильную.

Почему контекстная ссылка сильнее блока в подвале

Практическое наблюдение, которое подтверждается на большинстве проектов: двадцать ссылок в сквозном блоке дают меньше, чем две-три ссылки по смыслу внутри текста.

Причина первая: сквозной блок одинаков на всех страницах. Поиск давно научился отличать шаблонные элементы от уникального содержимого и оценивает их иначе. Блок, который встречается на трёх тысячах страниц, воспринимается как навигация, а не как рекомендация.

Причина вторая: контекст. Ссылка внутри абзаца окружена текстом по теме — это дополнительный сигнал о том, куда она ведёт. Ссылка в подвале окружена другими ссылками.

Причина третья: люди по ней ходят. Контекстные ссылки кликают в разы чаще, чем подвальные. Поведение посетителей — самостоятельный сигнал, и он работает в вашу пользу.

Значит ли это, что сквозные блоки не нужны? Нет. Меню, хлебные крошки и блок «читайте также» решают задачу доступности: через них робот попадает на все разделы. Просто не стоит ждать от них того, что даёт контекстная ссылка.

Практический вывод. Если выбирать, куда потратить время: лучше пройти по двадцати ключевым страницам и расставить осмысленные ссылки в текстах, чем добавить ещё один блок в подвал.

Текст ссылки: что писать и чего избегать

Текст ссылки — единственное, что вы прямо сообщаете поиску о странице на другой стороне. Тратить его на слово «здесь» расточительно.

Правило разнообразия. Если на одну страницу ведут сорок ссылок с одинаковым текстом, это выглядит искусственно. Естественная картина — вариации: «страницы фильтров», «как настроить фильтры в каталоге», «мы разбирали это в статье о фильтрах».

Правило честности. Текст ссылки должен соответствовать тому, что человек увидит. Ссылка «цены» должна вести на цены, а не на форму заявки. Несоответствие люди замечают и возвращаются в выдачу — это худший сигнал из возможных.

Про длину. Оптимально 2–5 слов. Одно слово редко несёт смысл, целое предложение размывает его.

Схема связей: проектируем от денежных страниц назад

Типичная ошибка — начинать с вопроса «куда бы поставить ссылки из этой статьи». Правильнее идти с другого конца.

Шаг 1. Определите денежные страницы. Те, что приносят обращения: категории каталога, страницы услуг, ключевые посадочные. Обычно их 10–30.

Шаг 2. Для каждой ответьте: что должно на неё ссылаться. Это переворачивает задачу. Вместо «куда поставить ссылку из статьи» получается «какие статьи должны вести на страницу монтажа вентиляции» — и сразу видно, каких материалов не хватает.

Шаг 3. Постройте связи между родственными страницами. Категория ссылается на подкатегории и наоборот. Смежные услуги ссылаются друг на друга. Товар — на аналоги и на сопутствующее.

Шаг 4. Свяжите информационные материалы с коммерческими. Статья, которая отвечает на вопрос перед покупкой, должна вести на страницу, где эту покупку можно совершить. Это самый недооценённый вид перелинковки: статьи собирают трафик и никуда его не направляют.

Шаг 5. Проверьте обратное направление. С коммерческой страницы полезна ссылка на разбор — она снимает вопросы и удерживает человека на сайте.

Сколько ссылок ставить и где остановиться

Вопрос, на который нет точной цифры, но есть рабочие ориентиры.

В теле статьи. 3–7 контекстных ссылок на материал в 8–10 тысяч знаков. Меньше — упущенная возможность, больше — текст превращается в решето и читается хуже.

На странице категории. Ссылки на подкатегории и популярные фильтры — столько, сколько осмысленно. Здесь ограничение не в числе, а в том, чтобы каждая вела на существующую и наполненную страницу.

Общий ориентир по странице. До сотни ссылок включая меню — нормально. Несколько сотен — повод пересмотреть навигацию: вес размазывается слишком тонко, а робот тратит ресурс.

Признаки, что пора остановиться: ссылка не помогает читателю, а поставлена «чтобы была»; текст ссылки приходится придумывать искусственно; абзац из трёх предложений содержит две ссылки.

Проверка на здравый смысл. Прочитайте абзац вслух. Если ссылка выглядит естественной частью объяснения — она уместна. Если её присутствие требует оправдания — уберите.

Пример: как связать материалы вокруг одной темы

Покажем схему на условном примере — компания занимается остеклением балконов. Тема одна, страниц несколько, и задача — связать их так, чтобы каждая усиливала остальные.

Что есть: страница услуги «остекление балконов», две подстраницы («холодное остекление», «тёплое остекление»), страница цен, три статьи («чем отличается тёплое от холодного», «когда нужно усиление парапета», «сроки монтажа зимой») и два кейса.

Как связываем:

Статья про отличия тёплого и холодного — центральная в этой связке. Из неё по одной контекстной ссылке на обе подстраницы в тех абзацах, где каждый тип разбирается. Это естественно: человек читает про тёплое остекление и получает возможность перейти к предложению.

Со страницы услуги — ссылка на эту же статью в блоке, где кратко упоминается разница между типами. Читатель, который сомневается, уходит разбираться и остаётся на сайте, а не в выдаче.

Обе подстраницы ссылаются друг на друга: «если нужен балкон для хранения, посмотрите холодное остекление — оно дешевле».

Статья про усиление парапета ссылается на страницу цен, потому что усиление — отдельная позиция в смете, и это первый вопрос читателя.

Кейсы ссылаются на ту услугу, которая в них разбиралась, а со страницы услуги идёт ссылка на кейс — как доказательство.

Статья про сроки зимой — единственная, которую легко забыть связать: она сезонная и написана отдельно. Ссылка на неё ставится со страницы услуги и из статьи про отличия.

Итог. Восемь страниц, около двадцати осмысленных связей, ни одной ссылки «для веса». Каждая объяснима читателю — и именно поэтому работает.

Что проверять раз в квартал

Перелинковка деградирует незаметно: страницы удаляются, адреса меняются, статьи устаревают. Короткий список для регулярной проверки.

1. Битые внутренние ссылки. Находятся обходом сайта. Единичные не критичны, но ссылка на несуществующую страницу — потерянный вес и раздражение для читателя.

2. Страницы без входящих ссылок. Сравните список всех страниц со списком, полученным обходом по ссылкам. Разница — те, до которых робот доходит с трудом.

3. Цепочки переадресаций. Ссылка ведёт на адрес, который перенаправляет на другой, а тот — на третий. Каждый шаг ослабляет сигнал. Ссылки нужно править на конечный адрес.

4. Новые материалы без связей. Написали статью — поставьте на неё ссылки из двух-трёх родственных. Иначе она живёт в вакууме и индексируется медленно.

5. Устаревшие ссылки в старых статьях. Если появился более свежий материал по теме, есть смысл добавить ссылку на него в старые.

Отдельная рекомендация: заведите правило — каждая новая публикация сопровождается расстановкой ссылок на неё из существующих материалов. Это пять минут работы, которые дают несоизмеримо больше, чем разовая кампания по перелинковке раз в год.