Короткий ответ
Нет. Мы проверяли её вклад в ассоциированные конверсии и увидели участие лишь в 6% цепочек при трети бюджета. В нишах, где нужно формировать спрос, медийная реклама может быть оправдана — решение принимается по данным, а не по общему правилу.
Что проверить на практике
- Медийная реклама давала 33% расходов и 4% заявок — но полностью отключать её было рискованно
- Первый месяц после перераспределения оказался хуже исходного: автостратегии переучивались
- Основной прирост дал не поиск, а ретаргетинг по глубине просмотра
