Директ
Медийная реклама
Также говорят: медийной рекламы, медийную рекламу, медийной рекламой
Медийная реклама — заметные баннерные, видео- и другие визуальные показы, которые в первую очередь знакомят аудиторию с брендом, а не отвечают на готовый поисковый спрос.
Медийный формат работает выше по воронке: человек ещё может не искать продукт прямо сейчас, поэтому быстрой заявки от каждого показа ждать нельзя.
Его оценивают по охвату, частоте контакта, переходам и отложенному влиянию на брендовый спрос. Для сравнения с поисковой рекламой нужен общий период и понятная модель измерения.
Главная ошибка — полностью смешивать медийную рекламу с каналами, где человек уже сформулировал запрос. У этих инструментов разные задачи и разная скорость результата.
