Контекстная реклама
Медийная реклама
Также говорят: медийной рекламы, медийную рекламу, медийной рекламой
Медийная реклама — баннеры, видео и другие визуальные форматы, которые показываются широкой аудитории на сайтах, в приложениях и в видео. Её главная задача — познакомить людей с компанией или товаром до того, как они начнут искать, а не собрать готовый спрос.
Чем медийная реклама отличается от поисковой
| Поисковая | Медийная | |
|---|---|---|
| Кому показывается | Тем, кто ищет по запросу | Тем, кто подходит по интересам, возрасту, месту |
| Задача | Собрать готовый спрос | Сформировать спрос и узнаваемость |
| Формат | Текстовое объявление | Картинка, анимация, видео |
| Как оценивать | По заявкам и продажам | По охвату, узнаваемости, росту брендовых запросов |
Какие бывают форматы
- Баннеры — статичные или анимированные изображения на сайтах и в приложениях.
- Видеореклама — ролики перед видео, внутри или после него, а также в ленте.
- Крупные форматы — растяжки на весь экран, брендирование страниц, показы на главных страницах больших порталов.
- Нативные форматы — объявления, оформленные в стиле площадки: в ленте новостей или среди рекомендаций.
Как оплачивается
Чаще всего медийную рекламу покупают за тысячу показов: рекламодатель платит за то, что объявление увидели, а не за клик. Бывает и оплата за просмотр видео или за клик, но основная логика медийной рекламы — охват.
Поэтому при планировании считают, сколько людей из нужной аудитории увидят рекламу и сколько раз. Если человек видит объявление один раз, он его почти не запомнит; если двадцать — начнёт раздражаться. Обычно ограничивают частоту несколькими показами в неделю на одного человека.
Как понять, что медийная реклама работает
- Рост брендовых запросов — сколько раз ищут название компании до запуска и через 1–3 месяца.
- Рост прямых заходов и повторных визитов на сайт.
- Отложенные конверсии — заявки людей, которые видели рекламу, но пришли позже из поиска.
- Сравнение периодов или регионов — там, где реклама работала, и там, где нет.
Оценивать медийную рекламу по стоимости заявки с последнего клика нельзя: её вклад почти всегда записывается на другие каналы.
Кому она нужна
- Новым компаниям и брендам, о которых ещё никто не знает.
- Товарам с долгим выбором, где важно запомниться заранее.
- Бизнесу, который уже собрал весь поисковый спрос и хочет расти дальше.
- Сезонным товарам — за несколько недель до начала сезона.
Если бюджет небольшой и поисковая реклама не получает достаточно денег, начинать с медийной рекламы обычно рано.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
