Короткий ответ
Полностью выключать рекламу — решение, которое кажется экономным и часто оказывается дорогим: к сезону кампании приходят без статистики и заново проходят обучение в самый неподходящий момент. Разумная середина — сократить бюджет и оставить работать то, что собирает отложенный спрос. Зима также подходящее время для работ, которые в пик делать некогда: структура сайта, страницы под отдельные виды остекления, ускорение загрузки. Но универсального ответа нет: если зимой производство останавливается совсем, считать надо на своих цифрах.
Что проверить на практике
- Спрос в нише сезонный: разница между пиком и провалом доходит до трёх раз
- Главная метрика — не заявка, а состоявшийся замер: до него доходит меньше половины
- Калькулятор на сайте отсекает случайных и экономит время замерщиков
