SEO
Частотность
Также говорят: частота запроса
Частотность — сколько раз за месяц люди вводили в поиске конкретный запрос. Бывает базовой (со всеми словоформами и более длинными фразами, в которые входит запрос) и точной (только эта формулировка). По частотности оценивают спрос и выбирают, под какие запросы делать страницы.
Зачем нужна частотность
Частотность показывает, сколько людей ищут то, что вы продаёте, и какими словами. По ней решают, какие страницы создавать на сайте, на какие запросы давать рекламу и сколько трафика можно получить в лучшем случае. Без неё структура сайта строится по догадкам.
Базовая и точная частотность
Базовая частотность включает все запросы, в которых встречаются слова фразы, в любых формах и с любыми дополнительными словами. Для запроса «диван угловой» в неё войдут и «угловой диван купить недорого», и «диван угловой раскладной с ящиком».
Точная частотность — только сама фраза в заданной форме, без дополнительных слов. Она обычно в разы меньше базовой. Именно точная частотность показывает, сколько раз людям нужна была именно эта формулировка.
Разница важна: по базовой частотности запрос может выглядеть массовым, а по точной оказаться почти пустым, потому что весь спрос приходится на более длинные уточнения.
Высоко-, средне- и низкочастотные запросы
- Высокочастотные — короткие общие запросы вроде «диваны». Много показов, высокая конкуренция, намерение часто непонятно: человек может хотеть купить, посмотреть фото или узнать цены.
- Среднечастотные — с уточнением: «диваны угловые», «диван для кухни».
- Низкочастотные — длинные и конкретные: «угловой диван с ортопедическим матрасом для ежедневного сна». Их ищут редко, но намерение понятное, а конкуренция ниже.
Границы между группами зависят от ниши: в узком B2B-сегменте 200 запросов в месяц — это много, в массовом товаре — мало.
Как правильно проверять частотность
- Смотрите частотность в нужном регионе, а не по всей стране, если работаете локально.
- Проверяйте точную частотность, а не только базовую.
- Учитывайте сезонность: смотрите данные хотя бы за 12 месяцев, чтобы не принять летний пик за постоянный спрос.
- Смотрите на устройства: у части запросов большая доля поиска с телефонов, и это влияет на то, какой должна быть страница.
- Оценивайте намерение: одинаковая частотность у «кухня на заказ» и «кухня своими руками» не означает одинаковой ценности для продавца кухонь.
Почему высокая частотность не всегда даёт трафик
Даже на первом месте в поиске страница получает только часть переходов: часть людей кликает по рекламе, часть находит ответ прямо в выдаче, часть выбирает другие сайты. Поэтому ожидаемый трафик считают как частотность, умноженную на долю кликов для конкретной позиции, а не как всю частотность целиком.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
