Короткий ответ
Тексты в карточках — последний слой, а не первый. Если структура каталога не покрывает спрос, часть страниц не в индексе, фильтры плодят дубли или сайт уступает конкурентам по ассортименту и ценам, тексты не помогут. Начните с проверки индексации и структуры категорий под реальные запросы.
Семь частых причин
- Нет страниц под спрос. Люди ищут «диван угловой серый», а на сайте только общая категория «Диваны».
- Страницы не в индексе. Карточки закрыты, выпали как малоценные или робот до них не доходит.
- Дубли от фильтров и вариантов. Сила сайта размазана по тысячам похожих страниц.
- Тексты шаблонные. Одинаковые описания на сотнях карточек поисковая система считает малоценными.
- Коммерческие факторы. У конкурентов шире ассортимент, понятнее доставка, больше отзывов.
- Скорость и мобильная версия. Медленные страницы проигрывают.
- Мало спроса на карточки. Большинство запросов ведут на категории, а не на отдельные товары.
Что проверить в первую очередь
- Сколько страниц каталога в индексе и сколько исключено — в панели для вебмастеров.
- По каким запросам сайт уже показывается и на каких позициях.
- Есть ли категории и подборки под основные группы запросов.
- Сколько известных поисковику страниц по сравнению с реальным числом товаров.
Почему категории важнее карточек
Большая часть поискового спроса в интернет-магазинах — запросы категорий: «кроссовки женские», «диван угловой», «смеситель для кухни». Карточки получают трафик по названиям моделей и артикулам, и этот спрос обычно меньше. Поэтому рост чаще всего начинается с проработки категорий и подборок, а не с текстов для карточек.
Какими должны быть тексты
- Короткий текст в категории, который помогает выбрать, а не набор ключевых слов.
- В карточках — характеристики таблицей и уникальное описание для товаров, которые хорошо продаются.
- Ответы на частые вопросы покупателей.
План на три месяца
- Месяц 1: проверка индексации, закрытие мусорных фильтров, исправление технических ошибок.
- Месяц 2: структура категорий и подборок под спрос, заголовки и описания.
- Месяц 3: тексты категорий, доработка карточек-лидеров продаж, перелинковка.
Как понять, что работа идёт
Смотрите на рост числа страниц в индексе, показов и позиций по запросам категорий. Трафик растёт с задержкой: изменения в поиске обычно видны через несколько недель после внедрения.
Когда тексты всё-таки помогают
Уникальные описания нужны карточкам, которые продаются лучше всего, и товарам, по названиям которых есть поисковый спрос. Для остальных достаточно полных характеристик и качественных фото.
Чек-лист перед изменениями
Сначала убедитесь, что показатель измеряется одинаково до и после изменения. Наблюдение за ростом само по себе не объясняет его причину: сезонность, состав трафика и другие изменения тоже влияют на сравнение.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
