Короткий ответ
Да. Автотаргетинг сам подбирает запросы по содержанию объявлений и сайта, но он ошибается: показывает рекламу по смежным темам, вакансиям, информационным и бесплатным запросам. Минус-слова и настройка категорий показов ограничивают его, а регулярная проверка отчёта запросов показывает, куда уходит бюджет. Без этого автотаргетинг легко тратит часть бюджета впустую.
Как работает автотаргетинг
Система сама решает, по каким запросам показывать рекламу, ориентируясь на текст объявлений, посадочную страницу и поведение пользователей. Это экономит время на сбор запросов, но решения системы нужно контролировать.
Где автотаргетинг ошибается
| Тип запроса | Пример для мебели |
|---|---|
| Смежная тема | Ремонт дивана, перетяжка, чехлы |
| Информационный | Как почистить диван, как собрать шкаф |
| Работа | Сборщик мебели вакансии |
| Бесплатное | Отдам диван даром |
| Б/у | Купить диван с рук |
Минус-слова
- Базовый список до запуска: вакансии, бесплатно, своими руками, б/у — если не ваше.
- Еженедельная проверка отчёта запросов.
- Добавление новых нецелевых слов.
Категории показов
В настройках автотаргетинга можно выбрать категории: целевые запросы, узкие, широкие, запросы конкурентов, альтернативные. На старте оставьте целевые и узкие, остальные включайте после проверки.
Запросы конкурентов
Показы по названиям других магазинов обычно дают низкую конверсию. Решите, нужны ли они вам, и если нет — отключите эту категорию или добавьте названия в минус-слова.
Как часто проверять
В первый месяц — раз в неделю, потом — раз в две недели. Новые нецелевые запросы появляются постоянно, особенно при изменении объявлений и страниц.
Совмещение с ключевыми фразами
Автотаргетинг можно использовать вместе с ключевыми фразами: фразы закрывают основной спрос, автотаргетинг находит новые запросы. Хорошие найденные запросы добавляйте в фразы, плохие — в минус-слова.
Пример
Кампания мебели на автотаргетинге тратила заметную часть бюджета на запросы о перетяжке и ремонте мебели. После добавления минус-слов и отключения широких категорий стоимость заказа снизилась, а число заказов осталось прежним.
Частые ошибки
- Запустить автотаргетинг и не смотреть отчёт запросов.
- Включить все категории сразу.
- Добавлять в минус-слова целевые слова из-за одного неудачного запроса.
Как оценить
Сравните долю нецелевых запросов и стоимость заказа до и после чистки. Если доля нецелевых снизилась, а заказы не упали, чистка работает.
С чего начать
Откройте отчёт поисковых запросов за последние две недели и отметьте все нецелевые. Добавьте их в минус-слова и проверьте категории показов.
Общий список для всех кампаний
Нецелевые слова, которые подходят ко всем кампаниям — вакансии, бесплатно, своими руками, — удобно держать в общем списке и подключать к каждой новой кампании. Специфичные для категории слова добавляйте на уровне кампании.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
