Короткий ответ
Да, и это один из немногих рычагов, который остался у рекламодателя. Автотаргетинг подбирает запросы по смыслу и регулярно приносит близкие, но нецелевые темы: работа, бесплатно, своими руками, оптом, другой город. Раз в неделю смотрите в Мастере отчётов срез по поисковым запросам и добавляйте очевидный мусор в минус-слова кампании. Как вести списки и по каким порогам чистить площадки, описано в материале про минус-слова и чистку площадок.
Что смотреть в рекламном кабинете, системе аналитики и панели для владельцев сайта: 20 минут в неделю
В рекламном кабинете. Открываем кампанию → вкладка «Статистика» → « Мастер отчётов ». Ставим период «последние 14 дней», группировку «за неделю» и добавляем срезы: «Тип площадки» (поиск или сети), «Условие показа» (ключи или автотаргетинг), «Тип объявления», «Тип устройства». Столбцы: показы, клики, расход, конверсии, цена конверсии, конверсия в %. Этого хватает, чтобы за минуту увидеть, куда уходят деньги и что приносит заявки. Отдельно смотрим блок с рекомендациями и статус стратегии — там видно, идёт ли обучение и не упирается ли кампания в ограничение бюджета.
Раз в месяц. Сверка с CRM: сколько заявок дошло до сделки и какая выручка. Без этого шага можно месяцами радоваться дешёвым заявкам, которые не покупают. Какие отчёты собирать и в какой последовательности, разобрано в материале про нужные отчёты системы аналитики .
Контекст из материала «Реклама в нескольких форматах: как объединять поиск, сети и товарные объявления». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Отчёты по объединённой рекламной кампании: как понять, что реально сработало
Общий итог кампании отвечает только на вопрос, сколько потратили и сколько получили конверсий. Он не показывает, какая часть конструкции дала результат. В объединённой рекламной кампании в одном месте могут работать поиск, сети, автотаргетинг, товарные объявления, разные группы и десятки сочетаний креативов. Поэтому отчёт нужно разбирать слоями — от денег к источнику.
Тип размещения и площадка. Разделите поиск и сети, проверьте, не создаёт ли один слой дешёвые события, которые отдел продаж не считает заявками.
Контекст из материала «Реклама в нескольких форматах: как объединять поиск, сети и товарные объявления». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
