Директ
CTR
Также говорят: кликабельность
CTR — доля показов, закончившихся кликом. Рабочий показатель для диагностики объявлений, но не для отчёта о результате.
Высокая кликабельность сама по себе не означает успеха: объявление без цены собирает много кликов от тех, кому дорого, и вы платите за каждый.
Практическая ценность показателя — в диагностике. Постепенное падение кликабельности при росте частоты показа означает выгорание креатива. Резкое падение за день-два — что-то сломалось: отклонили объявление, изменилась выдача, зашёл конкурент.
В отчёте клиенту этот показатель уместен как пояснение, а не как результат: результат измеряется обращениями и их стоимостью.
Разбираем подробно в статьях
- Креативы: почему одинаковые баннеры перестают работать
- Автостратегии в Яндекс Директе: полный разбор и типичные ошибки