Директ
CTR
Также говорят: кликабельность, доля кликов, доля кликов от показов, доли кликов от показов
CTR — доля показов, закончившихся кликом. Рабочий показатель для диагностики объявлений, но не для отчёта о результате.
Высокая кликабельность сама по себе не означает успеха: объявление без цены собирает много кликов от тех, кому дорого, и вы платите за каждый.
Практическая ценность показателя — в диагностике. Постепенное падение кликабельности при росте частоты показа означает выгорание креатива. Резкое падение за день-два — что-то сломалось: отклонили объявление, изменилась выдача, зашёл конкурент.
В отчёте клиенту этот показатель уместен как пояснение, а не как результат: результат измеряется обращениями и их стоимостью.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
