Короткий ответ
Смотрите, где именно сломалось. Упала кликабельность при том же трафике — креатив. Кликабельность прежняя, а заявок меньше — страница. Одновременное падение обоих чаще означает изменение аудитории, а не картинки.
Что проверить на практике
- Креатив живёт, пока частота показа на человека ниже 3–4; дальше CTR падает, а цена клика растёт при тех же ставках
- Выгорание диагностируется по связке метрик: рост частоты + падение CTR + рост CPC и CPA
- Тестируйте три гипотезы одновременно: разное УТП, разный визуал, разный призыв — и меняйте то, что дало разницу
