Спрос на продвижение в нейросетях вырос в 7,9 раза за два года: что мы намерили

Что и как мы считали

Замер состоит из двух частей, и обе сделаны на открытых источниках, которые может проверить любой.

Спрос. Взяли корзину из восьми формулировок о продвижении в нейросетях и ИИ-поиске и сняли помесячную историю показов за 24 месяца: с августа 2024 по июль 2026 включительно. Регион — Россия. Дата снятия — 11 сентября 2026 года.

Важная оговорка про цифры: это широкая частота, то есть показы фразы вместе со всеми уточнениями. Она всегда больше, чем спрос одной конкретной формулировки, и годится для оценки динамики, а не для планирования трафика одной страницы.

Состав выдачи. Сняли первую десятку по 4 635 запросам о маркетинге и продвижении — это 46 294 позиции. Регион — Москва, устройство — десктоп, дата снятия — 7 сентября 2026 года. Каждый адрес отнесли к одному из типов: сайты компаний и агентств, сервисы поисковых и рекламных систем, отраслевые медиа, каталоги услуг, маркетплейсы, онлайн-школы, энциклопедии.

Названия площадок мы не публикуем: в цифрах важны доли, а не перечисление конкретных сайтов.

Спрос вырос почти в восемь раз

Суммарный спрос по корзине в первом месяце замера составил 414 показов, в последнем — 3 259. Это рост в 7,9 раза за два года.

В продолжение темы можно открыть Машиночитаемая страница: таблицы, атрибуты и согласованность данных: там следующий шаг разобран отдельно.

Помесячная динамика неровная, и это нормально для новой темы: осень 2024 — 453–946 показов, весна 2025 — около 1 500, осень 2025 — резкий скачок до 2 795–3 126, весна 2026 — пик в 3 966 показов в апреле, дальше колебания в коридоре 2 900–3 300.

Если сравнивать не крайние точки, а годы целиком, картина спокойнее: за первые двенадцать месяцев корзина набрала 14 018 показов, за вторые — 35 845. Рост в 2,6 раза.

Второй год отличается от первого не только объёмом, но и характером: спрос перестал быть чисто разведывательным. В корзине выросла доля формулировок, в которых человек ищет исполнителя, а не объяснение термина.

Отдельно отметим спад в мае 2026 — с 3 966 до 2 940. Такие провалы в новых темах чаще связаны с общим сезонным спадом интереса в начале лета, а не с угасанием темы: в июне и июле спрос вернулся к 3 100–3 300.

Половина запросов появилась с нуля

Самое показательное в замере — не абсолютные цифры, а то, что у половины корзины два года назад спроса не было вообще.

Четыре формулировки из восьми в августе 2024 года показывали ноль. К июлю 2026 года они набрали: одна — 857 показов в месяц, вторая — 818, третья — 532, четвёртая — 34.

Две формулировки существовали и раньше, но выросли в разы: первая с 264 до 679 показов, вторая с 150 до 339.

Ещё две формулировки из корзины показывают ноль до сих пор — они слишком редкие, чтобы попадать в помесячную историю. Это важная деталь: часть профессиональных терминов живёт в отраслевых разговорах, но в поиске их почти не набирают.

Практический вывод для планирования: в новой теме нельзя опираться только на текущую частоту. Формулировка с нулём год назад сегодня может давать сотни показов, а завтра стать основной — и наоборот, красивый термин может так и не попасть в язык людей.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Название услуги",
  "url": "https://example.ru/service/",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Название компании"
  }
}
</script>

Кто занимает первую десятку по запросам о маркетинге

Второй замер отвечает на вопрос, с кем придётся конкурировать. По 46 294 позициям распределение получилось такое.

Похожий вопрос разобран в материале Первоисточник вместо пересказа: как стать основой ответа, а не ещё одной копией — он пригодится, если исходные условия отличаются.

71,0% мест — сайты компаний и агентств. Они же занимают 54,5% первых мест.

17,4% мест — сервисы поисковых и рекламных систем: справочные разделы, документация, кабинеты. При этом на первых местах их доля заметно выше — 37,4%.

5,9% — отраслевые медиа и блоги. 2,3% — каталоги и агрегаторы услуг. 2,0% — маркетплейсы и доски объявлений. 1,1% — онлайн-школы. 0,2% — энциклопедии.

Главный вывод отсюда обнадёживающий: тема маркетинга в поиске остаётся ареной обычных сайтов. Семь мест из десяти в среднем принадлежат компаниям, а не платформам, — значит, попасть туда своим сайтом реально.

Но среднее скрывает разницу между направлениями, и она принципиальная.

В рекламе выдачу держат сервисы, в поисковом продвижении — компании

Мы разделили запросы по темам и пересчитали доли отдельно.

Поисковое продвижение — 839 запросов. Сайты компаний и агентств занимают 79,4% мест и 79,0% первых мест. Сервисы — только 11,6%. Это самая доступная зона: почти вся выдача состоит из обычных сайтов.

Контекстная реклама — 1 337 запросов. Картина обратная: сервисы занимают 27,1% мест, но 67,8% первых мест. То есть по большинству запросов на первой строке стоит справочный раздел самой рекламной системы, а компаниям остаются места ниже.

Разница объясняется природой запросов: про настройку кабинета логичнее всего отвечает его собственная документация. Практический смысл для бизнеса простой — по инструкционным запросам о рекламе бороться за первое место дорого и чаще всего бессмысленно. Заходить нужно туда, где вопрос требует опыта, а не документации.

В теме ИИ-поиска медиа сильнее обычного

Отдельно мы посмотрели подвыборку запросов про продвижение в нейросетях — 37 запросов, 370 позиций. Выборка небольшая, и относиться к ней надо как к наблюдению, а не как к строгой статистике.

Сайты компаний занимают 78,1% мест — как и в поисковом продвижении. А вот отраслевые медиа заметно сильнее: 11,6% мест против 5,9% в среднем, и 27,0% первых мест против 4,7%.

Это типичная картина для молодой темы: пока у компаний мало собственного опыта, выдачу занимают публикации и разборы. И это же означает окно возможностей — в такой теме материал с собственными данными конкурирует на равных с крупными площадками, чего почти не бывает в устоявшихся нишах.

Второе наблюдение из нашей практики: страницы по этой теме попадают в индекс быстро. Из пятнадцати материалов, опубликованных нами в сентябре 2026 года, четырнадцать оказались в поиске в течение одного–трёх дней после отправки на переобход.

Что из этого следует

Тема растёт, но объёмы пока скромные. Три тысячи показов в месяц по всей корзине — это в десятки раз меньше, чем спрос на обычное продвижение. Заходить в неё стоит не ради трафика сегодня, а ради позиции через год-два.

Конкуренция ещё низкая. Доля медиа выше средней означает, что устоявшихся лидеров среди компаний пока нет. Место занимают те, кто публикует разборы с цифрами.

Планировать по текущей частоте нельзя. Половина формулировок появилась с нуля за два года, и этот процесс продолжается. Список запросов нужно пересобирать раз в квартал.

Собственные данные важнее объёма текста. В теме, где все пересказывают одно и то же, отличаться помогает публикация собственных замеров, пусть и небольшие.

Ограничения замера

Честно перечислим, чего эти цифры не показывают.

Частота широкая: она включает уточнения и завышает спрос конкретной формулировки. Для оценки динамики это годится, для прогноза трафика одной страницы — нет.

Выдача снята в один день и в одном регионе. Состав первой десятки меняется, и через месяц доли будут другими — хотя порядок величин обычно устойчив.

Подвыборка по ИИ-поиску маленькая: 37 запросов. Это наблюдение, а не точное измерение.

Мы считали только один поисковик и только десктоп. На мобильных и в других системах картина может отличаться.

И главное: замер показывает спрос в поиске, а не число людей, которые спрашивают то же самое у нейросетевых помощников. Этот объём публично не измеряется, и любые заявления о нём сегодня — оценки, а не данные.