Продвижение типографии в поиске: какие страницы продукции нужны, чтобы получать заказы без рекламы

Структура из продукции

Клиенты ищут не «типографию», а конкретное изделие. Основа структуры сайта — отдельная страница для каждой продукции: визитки, листовки, флаеры, буклеты, брошюры, каталоги, календари, блокноты, наклейки, этикетки, упаковка, конверты, бланки, широкоформатная печать.

Внутри крупных видов — подстраницы под частые варианты: визитки с тиснением, двусторонние, на дизайнерской бумаге; каталоги на скрепке и на пружине; наклейки на плёнке и на бумаге. Каждый такой вариант — отдельный поисковый запрос с понятным намерением заказать.

Структуру стоит собирать не по внутреннему прайсу, а по запросам: как клиенты называют то, что хотят напечатать.

Что должно быть на странице продукции

Параметры и калькулятор. Форматы, бумага, цветность, отделка, тираж — с ценой и сроком.

Если хочется сравнить этот сценарий с соседним, загляните в Реклама автосервиса: откуда идут заявки и как не остаться с пустыми подъёмниками.

Примеры работ. Фото реальных изделий, по возможности с указанием бумаги и отделки. Работы клиентов показывают с их разрешения или в обезличенном виде.

Требования к макету. Размер, вылеты, разрешение, цветовой режим, шаблон для скачивания.

Сроки. Стандартные и срочные, с ограничениями.

Ответы на частые вопросы. Какую бумагу выбрать, чем отличаются виды отделки, какой минимальный тираж.

Страница, которая отвечает на всё это, одновременно полезна клиенту и понятна поиску.

Отделка и материалы

Люди ищут и по отделке: тиснение фольгой, выборочный лак, ламинация, конгрев, вырубка. И по материалам: дизайнерская бумага, крафт, плёнка, картон.

Отдельные страницы отделки и материалов собирают этот спрос и связывают продукцию: со страницы тиснения — ссылки на визитки, открытки и упаковку с тиснением; со страницы крафта — на пакеты, бирки и визитки.

На таких страницах полезны крупные фото и объяснение, как отделка выглядит и чувствуется, сколько добавляет к цене и сроку, на какой продукции уместна.

https://example.com/service/?utm_source=ad_system&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Срочная печать

Запросы со словами «срочно», «за час», «сегодня» — отдельный и очень конкретный спрос. Им нужна отдельная страница: какую продукцию можно напечатать срочно, за какое время, сколько стоит срочность, до какого часа нужно прислать макет.

Для сравнения условий полезен материал Продвижение салона красоты: как получать записи, а не просмотры.

Честность здесь важнее всего: если сложный каталог нельзя сделать за день, так и написать. Клиент, которому пообещали невозможное, больше не вернётся.

Город и карты

Многие заказы полиграфии локальные: визитки забирают сами, листовки нужны завтра в своём городе. Поиск показывает типографии поблизости и на картах.

Карточке на картах нужны точный адрес пункта выдачи, график, фото офиса и продукции, ссылка на сайт с калькулятором и ответы на отзывы. На сайте — страница с адресом, как добраться, парковкой и условиями самовывоза и доставки.

Если пунктов выдачи несколько или вы доставляете в соседние города, для каждого стоит сделать страницу с фактами: сроки доставки, стоимость, пункт выдачи. Одинаковые страницы с заменой названия города не работают.

Ошибки, которые мешают расти

Цены только внутри калькулятора. Поиск не видит цен, которые появляются после выбора параметров; ориентиры стоит дать текстом.

Дубли страниц. Одна и та же продукция под разными адресами из-за фильтров и параметров.

Тяжёлые фото. Примеры работ без сжатия замедляют сайт на телефоне.

Одинаковые тексты. Шаблонные описания, где меняется только название продукции, поиск считает малополезными.

Что считать

Заказы из поиска по видам продукции. Показывают, какие страницы работают.

Запросы, по которым сайт виден, но не получает переходов. Подсказывают, где улучшить заголовки и описания.

Звонки и переходы с карт. Локальный спрос часто приносит заметную долю заказов.

Долю поиска в заказах относительно рекламы. Главный показатель: снижается ли зависимость от платного трафика.