Как страницы под фильтры вернули магазину поисковый трафик
магазин с каталогом примерно на восемь тысяч позиций, доставка по стране
+64%небрендовый трафик из поиска
в 2,3 разастраницы каталога с заходами
+48%заказы из поиска в месяц
Что былоКаталог рос вслед за складом: разделы заводили под новый товар, а не под то, как его ищут люди. В поиске магазин находили в основном по названию самой компании и по паре общих категорий, а тысячи запросов вида «товар + материал», «товар + размер», «товар + для чего» уходили к конкурентам. При этом фильтры плодили адреса-двойники: в индекс попадали сотни почти одинаковых страниц, а нужные — не попадали вовсе.
Что сделали
- Сняли спрос по Вордстату и разложили его на группы: отдельно тип товара, отдельно материал, размер, назначение, цена
- Под частотные сочетания фильтров сделали постоянные страницы-подборки — со своим заголовком, коротким описанием и ссылкой из меню; остальные комбинации закрыли от индексации
- Переписали шаблоны заголовков и описаний так, чтобы страница отвечала на конкретный запрос, а не повторяла название раздела
- Развели два пересекающихся раздела с почти одинаковыми заголовками — из-за них поиск показывал то одну страницу, то другую и обе просели
- Перелинковали карточки товара с подборками и убрали из индекса страницы сортировок и служебных параметров
Что получилось
- Магазин начал показываться по запросам с уточнениями, а не только по названию компании
- Небрендовый трафик из поиска вырос примерно на две трети за семь месяцев
- Заходы пошли на сотни страниц каталога вместо десятка главных разделов
- Часть подборок вышла в топ раньше карточек и стала основной точкой входа новых покупателей
Вывод. Если каталог собирали от ассортимента, а не от спроса, рост часто прячется не в новых текстах, а в новых страницах под то, как люди реально ищут. Смотреть стоит на фильтры: там уже лежат готовые посадочные, которые просто не показаны поиску.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 7 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Как вернули трафик после переезда на новый движок
магазин с каталогом примерно на двадцать тысяч позиций, доставка по стране
вернулся и вырос на 18%органический трафик к уровню до переезда
с 34% до 91%страницы каталога в индексе
−96%заходы на битые адреса
Что былоМагазин переехал на другую платформу, и вместе с ней поменялись адреса всех разделов и карточек. Со старых адресов поставили одну общую переброску на главную — так было быстрее всего. Через два месяца небрендовый трафик из поиска упал больше чем вдвое: поиск читал тысячи страниц как исчезнувшие. До сезона оставалось меньше полугода.
Что сделали
- Собрали полный список старых адресов: из выгрузки прежней базы, из отчётов поиска и из архива внешних ссылок — вышло больше двадцати тысяч строк
- Сопоставили каждый старый адрес с новым один в один и поставили постоянные редиректы вместо общей переброски на главную; для снятых с продажи товаров вели на раздел с аналогами
- Вернули заголовки и тексты разделов, потерявшиеся при переносе: новый шаблон подставлял на всех страницах одно и то же описание
- Переписали карту сайта и robots — там остались адреса старой структуры, а новые разделы туда вообще не попали
- Прошли ответы сервера по всему каталогу: часть страниц отдавала ошибку, часть открывалась одновременно и по старому, и по новому адресу
Что получилось
- Трафик из поиска вернулся к прежнему уровню примерно за четыре месяца и дальше пошёл выше
- В индекс вернулись разделы и карточки, которые поиск успел выкинуть
- Люди со старых ссылок — из закладок, писем и с чужих сайтов — стали попадать на нужную страницу, а не на главную
- К сезону магазин подошёл с рабочей структурой, а не с провалом в отчётах
Вывод. Переезд сам по себе трафик не роняет — роняет потеря адресов. Общая переброска на главную читается поиском как «этой страницы больше нет», поэтому карту соответствий собирают до переключения, а не после того, как позиции просели.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 5 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Карточки товара вышли в поиск и стали приводить заказы
магазин техники и комплектующих, каталог около пятнадцати тысяч карточек
в 2,6 разакарточек с заходами из поиска
+58%трафик на карточки товара
с 6% до 21%доля заказов из поиска, начавшихся с карточки
Что былоКарточки заполнялись выгрузкой поставщика: описание, характеристики и картинки те же, что у сотни других магазинов. Один и тот же товар открывался по нескольким адресам — из каждой категории, куда его положили, и ещё раз из внутреннего поиска. Страницы листания тоже уходили в индекс отдельными адресами с одинаковыми заголовками. Поиск видел массу почти одинаковых страниц и не показывал ни одну.
Что сделали
- Свели каждый товар к одному постоянному адресу, не зависящему от категории, из которой в него зашли; со старых адресов поставили редиректы, служебные варианты закрыли
- На страницах листания прописали канонический адрес и развели заголовки, чтобы вторая и третья страницы не спорили с первой
- Переписали описания у товаров, на которые есть спрос: что это, кому подходит, чем отличается от соседней позиции в линейке, что в комплекте — вместо абзаца от поставщика
- Привели характеристики к единому виду и вывели таблицей, добавили блок вопросов и ответов и отзывы прямо в карточке
- Разметили цену, наличие и рейтинг, чтобы в выдаче было видно, что товар есть и сколько стоит; сделали перелинковку на аналоги и сопутствующее
Что получилось
- Карточки начали появляться по запросам с моделью и артикулом, где раньше висели только крупные площадки
- Число карточек, на которые заходят из поиска, выросло больше чем вдвое за восемь месяцев
- Заходы стали приходить сразу на товар, минуя разделы, — путь до корзины укоротился
- Часть карточек начала приносить заказы вообще без рекламы
Вывод. Описание от поставщика — это текст, который уже есть у всех. Пока товар открывается по трём адресам и повторяет чужой абзац, поиску не из чего выбирать: сначала один адрес и свой текст, потом всё остальное.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 8 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
