SEO для ниши «Окна и остекление»

Сайт сделали один раз и много лет только подклеивали к нему блоки: главная, короткая страница «Пластиковые окна», прайс и контакты. Весь спрос — балконы и лоджии, замена стеклопакета, ремонт створок, окна на дачу — упирался в одну и ту же страницу, поэтому по конкретным запросам сайт просто не показывался. Из поиска приходили в основном те, кто уже знал компанию по имени и искал её адрес. Владелец был уверен, что дело в маленьком бюджете на продвижение, хотя первая дыра была в структуре.

• Сняли спрос в сервисе статистики запросов и разложили его по смыслу: отдельно окна в квартиру, отдельно остекление балкона и лоджии, отдельно замена стеклопакета и ремонт фурнитуры — вместо одной страницы получилось около тридцати
• Под каждый тип работ написали страницу так, как менеджер объясняет по телефону: цена «от», срок изготовления, что входит в монтаж, фотографии похожих объектов
• Убрали дубли — у половины страниц каталога были одинаковые заголовки, и поисковик сам выбирал, какую показать, часто не ту
• Отправили новые страницы на переобход в панели для владельцев сайта и раз в неделю смотрели, какие из них зависли вне индекса, и почему
• Со всех страниц сделали сквозной переход на форму вызова замерщика, чтобы человек не искал, куда нажать

• Небрендовый трафик из поиска вырос на 64% за семь месяцев
• В топ-10 зашли страницы про остекление балконов и замену стеклопакета — раньше таких страниц на сайте просто не существовало
• Заявок на замер из поиска стало в 1,8 раза больше при неизменном рекламном бюджете
• Зимний провал прошёл мягче прошлогоднего: часть спроса ушла в ремонт и регулировку, а под это уже были готовые страницы

Блог вели три года: «как выбрать профиль», «какое окно теплее», «сколько служит стеклопакет». Посещаемость росла, а обращений из поиска было столько же, сколько два года назад. Хуже того, по коммерческим запросам вроде «остекление балкона цена» поисковик показывал именно статью, а не страницу услуги: она была старше, длиннее и на неё вели все внутренние ссылки. Владелец решил, что блог — выброшенные деньги, и собирался его удалить.

• Проверили в панели для владельцев сайта, какая страница показывается по каждому коммерческому запросу — оказалось, что примерно по трети запросов вместо услуги выходила статья из блога
• Переписали такие статьи под сам вопрос: убрали оттуда цены и «закажите у нас», а коммерческий смысл увели на страницы услуг, чтобы страницы перестали спорить друг с другом
• Поставили в статьи переходы не общим баннером внизу, а прямо в том месте, где человек дочитывает до вопроса цены или сроков
• Дописали три текста, которые люди реально читают перед замером: что подготовить к приезду замерщика, из чего складывается цена, чем холодное остекление отличается от тёплого
• Развели заголовки и первые абзацы у пар «статья — услуга», чтобы поисковик понимал, какую страницу показывать на какой запрос

• Заявок на замер из поиска стало примерно в полтора раза больше, при этом общая посещаемость почти не изменилась
• По коммерческим запросам в выдаче встали страницы услуг, а не статьи из блога
• Доля переходов из статей на страницы услуг поднялась с 2% до 11%
• Блог не закрыли: стало понятно, какие тексты приводят людей к замеру, а какие просто собирают чтение

Компания заказала новый сайт: он получился заметно красивее старого, но адреса всех страниц поменялись, а часть страниц просто не перенесли. Тексты при этом сократили до пары строк «чтобы не мешали дизайну». Через месяц после запуска трафик из поиска упал примерно вдвое, а разработчик успокаивал: «поисковик привыкнет». Ещё через месяц он не привык, и заявки просели вслед за трафиком.

• Выгрузили из панели для владельцев сайта и старых отчётов список адресов, которые приносили переходы, и сверили с новым сайтом — четверти страниц там не оказалось
• Настроили постраничные переадресации: каждый старый адрес ведёт на свою новую страницу, а не всё скопом на главную, как было сделано изначально
• Вернули на страницы вырезанные тексты, цены «от», сроки изготовления и фотографии объектов — от них на новом сайте остались одни заголовки
• Заново собрали пропавшие страницы услуг, которые давали переходы, и закрыли от индексации служебные адреса, расплодившиеся при переезде
• Отправили адреса на переобход и три месяца по неделям смотрели, что вернулось в индекс, а что зависло, и разбирали причины по каждой такой странице

• Через три месяца трафик вернулся к прежнему уровню, ещё через два — превысил доперезедный на 18%
• Заявок на замер из поиска стало в 1,4 раза больше, чем было на старом сайте
• Ошибки по старым адресам исчезли: люди из закладок, справочников и старых объявлений снова попадают на нужные страницы