SEO для ниши «Дверной бизнес»

Сайт был собран как витрина для оптовиков: каталог разложен по коллекциям, которые понятны производству, но не покупателю. Человек ищет «двери со стеклом», «влагостойкую дверь в ванную», «полотно нестандартной высоты» — а таких страниц на сайте просто не было. Из поиска приходили в основном по названию самой компании, остальной спрос забирали агрегаторы и маркетплейсы. Вдобавок фильтр плодил тысячи почти одинаковых адресов, и поиск не понимал, какую страницу показывать.

• Собрали спрос в Вордстате и разложили каталог не по коллекциям, а по тому, как люди выбирают: материал, покрытие, цвет, наличие стекла, размер, комната
• Сделали отдельные посадочные под устойчивые связки — двери в ванную, полотна нестандартной высоты, двери со скрытым коробом — и написали каждой свой текст, а не подстановку слова в шаблон
• Развели «купить» и «установить»: раньше это была одна страница, теперь под замер и монтаж есть свой раздел с ценами на работы и порядком выезда
• Навели порядок в фильтрах: полезные комбинации оставили как отдельные адреса, мусорные закрыли от индексации, дубли склеили
• Переписали заголовки и описания под смысл каждой страницы, отдали новую карту сайта в Вебмастер и неделю за неделей смотрели, как страницы заходят в индекс

• За семь месяцев небрендовый трафик из поиска вырос примерно на две трети: люди стали приходить не по названию компании, а по товару
• Число запросов в топ-10 Яндекса выросло больше чем вдвое, в основном за счёт новых страниц под конкретные свойства
• Появился отдельный поток обращений на замер и монтаж — раньше эту услугу сайт в поиске не показывал вообще

Описания к дверям взяли из прайсов фабрик как есть — ровно такой же текст стоял ещё у сотни магазинов. Одна модель разъезжалась на десяток почти одинаковых адресов: тот же товар в другом цвете, тот же товар в другой высоте. Поиск считал такие страницы малоценными и держал в индексе меньше пятой части каталога. Владелец видел большой сайт, а поисковая система — груду копий, из которых нечего выбирать.

• Свели цветовые и размерные варианты одной модели в одну карточку с переключателем вместо десятка почти одинаковых адресов
• Переписали описания живым языком: где эта дверь уместна, чем отличается покрытие, что входит в комплект, а что докупается отдельно
• Заменили каталожные рендеры фабрики на собственные фотографии установленных дверей и подписали, какая это модель и в каком покрытии
• Добавили в карточку блок с вопросами покупателей — про нестандартный проём, сторону открывания, комплектацию — и отзывы с фотографиями, опубликованными с согласия покупателей
• Прописали разметку товара с ценой и наличием, отдали обновлённый список адресов в Вебмастер и по неделям следили, как страницы возвращаются в индекс

• Доля страниц каталога в индексе выросла с 18% до 74% — каталог наконец стал виден целиком, а не кусками
• Переходы напрямую на карточки товара выросли примерно вдвое
• Обращений с карточек стало на 38% больше: человек попадает сразу на нужную модель, а не на общий раздел
• Исчезла ситуация, когда по одному и тому же запросу поиск показывал то одну, то другую копию карточки

Сайт переделали внешним подрядчиком: сменили движок с OpenCart на Битрикс, заодно поменяли все адреса страниц. Переадресацию со старых ссылок не настроили, а на боевой сервер вместе с файлами уехал запрет индексации с тестовой копии. Часть разделов при переносе просто потеряли: услуги замера и монтажа, статьи, страницы гарантии и оплаты. Через месяц трафик из поиска просел примерно вдвое, и тогда обратились к нам.

• Сняли с боевого сайта запрет индексации, приехавший с тестовой копии, и проверили, что открыты все нужные разделы
• Собрали список старых адресов из архивов и логов, сопоставили каждый с новым и настроили постраничную переадресацию вместо общей на главную
• Восстановили разделы, которые при переносе не перенесли вовсе: замер и монтаж, статьи, гарантия, оплата и доставка
• Вернули заголовки и описания страниц — новый шаблон затёр их одинаковым текстом с названием компании
• Заново отдали карту сайта и еженедельно смотрели в Вебмастере, какие страницы возвращаются, а какие остаются с ошибками

• Трафик из поиска вернулся к прежнему уровню примерно за четыре месяца, ещё через два — вырос на пятую часть выше прежнего
• Число адресов, отдающих ошибку 404, сократилось с примерно 1900 до нескольких десятков технических
• Заявки на замер и монтаж пошли лучше, чем до переезда: раздел, которого после редизайна не существовало, снова работает