SEO для ниши «Мебельный маркетинг»

Компания делает кухни и шкафы на заказ, есть своё производство и шоурум. Весь спрос на сайте обслуживали фактически две страницы — «Кухни на заказ» и «Шкафы-купе», хотя люди ищут совсем другими словами: «кухня из массива», «угловая кухня по размерам», «шкаф в нишу». По таким запросам сайт не показывался вообще. Галерея из трёх с лишним сотен выполненных проектов лежала одной сплошной лентой: без текстов и без отдельных адресов страниц, то есть для поиска её как будто не существовало.

• Выгрузили спрос из Вордстата и разложили его на группы — тип мебели, материал фасадов, форма, помещение: получилось около сотни осмысленных тем вместо двух общих.
• Под каждую группу сделали отдельную страницу с живым текстом, ценой «от», сроком изготовления и подборкой своих же работ — а не копией одного текста с подставленным словом.
• Разобрали галерею: каждый проект получил свой адрес, описание, размеры, материалы и ссылку на подходящий раздел каталога.
• Закрыли от индексации мусорные сочетания фильтров и служебные копии карточек, а полезные сочетания, наоборот, открыли и задали им шаблоны заголовков.
• Отправили новые страницы на переобход в Вебмастере и раз в две недели проверяли, что попало в поиск, что выпало и почему.

• К седьмому месяцу поисковый трафик был на 64% выше уровня старта, и рос он в основном за счёт новых страниц под конкретные запросы.
• Страниц сайта в поиске стало примерно втрое больше: безымянная раньше галерея начала приводить людей.
• Заявок на замер из органики стало в 1,7 раза больше, но заметный рост начался только с пятого месяца — первые месяцы страницы просто переиндексировались.
• Часть тем не выстрелила: узкие запросы по редким материалам дали единицы визитов, их оставили как есть и развивать не стали.

Компания переделала сайт: новый дизайн, новая платформа, каталог переносили частично вручную. Через три недели после запуска владелец увидел, что посетителей из поиска почти вдвое меньше, а звонков — заметно меньше. Адреса разделов и карточек изменились полностью, старые вели в никуда, и половина разделов потеряла тексты и заголовки: при переносе их «временно» не скопировали. Карта сайта осталась от старой версии, а часть новых разделов была закрыта от индексации ещё с этапа разработки.

• Выгрузили все адреса старого сайта из Вебмастера и из логов сервера и вручную сопоставили каждый живой раздел с новым.
• Настроили постраничные редиректы: страница в страницу, включая карточки товаров, а не общий редирект всего на главную.
• Сняли запрет на индексацию, оставшийся в robots с разработки, и вычистили запрещающие метатеги из шаблонов каталога.
• Вернули на страницы тексты, заголовки и описания из копии старого сайта и дополнили их размерами, ценой «от» и сроком изготовления.
• Сделали новую карту сайта, отправили ключевые разделы на переобход и раз в неделю смотрели, что уже проиндексировано, а что нет.

• Первый месяц был худшим: трафик просел на 58%, и восстановление шло не мгновенно — поиск переиндексировал каталог постепенно.
• К четвёртому месяцу переходы из поиска вернулись примерно к прежнему уровню, к шестому оказались чуть выше — сказались возвращённые тексты.
• Битые адреса почти ушли из поиска: было около шестисот, осталось несколько штук по страницам, которых на новом сайте действительно нет.
• Позиции по нескольким конкурентным запросам так и не отыгрались — их пришлось добирать отдельной работой над содержимым страниц.

Салон продаёт мебель нескольких фабрик, карточки заливали выгрузкой: название, пара студийных фотографий и описание, скопированное из прайса поставщика. Ровно такие же тексты стояли ещё у десятков магазинов, поэтому поиск показывал кого угодно, только не этот сайт — в индексе была примерно каждая восьмая карточка. Цены стояли не везде, вместо них — «уточняйте». Люди искали по названию модели и размеру, попадали к другим и там же покупали.

• Отобрали позиции, которые реально продаются и есть в наличии, и работали только с ними: переписывать две тысячи карточек скопом смысла не было.
• Написали для каждой отобранной карточки свой текст: габариты, материалы, спальное место, срок поставки, за что модель обычно берут и кому она не подойдёт.
• Сфотографировали образцы прямо в шоуруме — живые снимки вместо одинаковых картинок от поставщика.
• Проставили цены на всех отобранных карточках и добавили микроразметку товара, чтобы цена и наличие подтягивались в результаты поиска.
• Связали карточки между собой: похожие модели, тот же материал, соседи по коллекции — и подтянули их ссылками из разделов каталога.

• Доля карточек, попавших в поиск, выросла примерно с 12% до 63% при неизменном общем числе позиций.
• Переходы на карточки из поиска выросли в 2,4 раза, и это в основном запросы с названием модели и размером.
• Заявок с карточек стало на 41% больше; заметная часть — люди, уже определившиеся с моделью, они звонили уточнить срок и наличие.
• Карточки позиций, которых нет в наличии, трогать не стали: они по-прежнему почти не участвуют в поиске, и это осознанный выбор.