Развели услуги по страницам и выросли в поиске
сеть из четырёх салонов в одном городе, один общий сайт
+64%визиты из поиска
в 1,9 разазаписей с сайта
с 38 до 210страниц в индексе
Что былоСайт был красивый, но состоял из пяти страниц: главная, «Услуги», «Мастера», «Цены», «Контакты». Все услуги — от стрижки до наращивания ресниц — лежали одним длинным списком на одной странице. Из поиска приходили только по названию салона, то есть те, кто и так о нём знал. Люди, которые ищут конкретное окрашивание или маникюр рядом с домом, сайт не находили — ему нечего было им показать.
Что сделали
- Собрали в сервисе статистики запросов, что реально спрашивают: не «услуги парикмахерской», а конкретные виды окрашивания, стрижек и покрытий — вышло около 40 смысловых групп
- Сделали отдельную страницу под каждую крупную услугу: что это, сколько длится, кому подходит, от чего зависит цена, фото работ и кнопка записи прямо в тексте
- Развели похожие запросы, чтобы страницы не конкурировали друг с другом: женская, мужская и детская стрижка — три разные страницы со своими заголовками
- Сделали по странице на каждый салон сети: адрес, карта, график, свои мастера и свои цены — раньше все четыре точки были одним абзацем в контактах
- Закрыли от индексации мусорные адреса от фильтра услуг и отправили новые страницы на переобход через панель для владельцев сайта
Что получилось
- За семь месяцев поисковый трафик вырос на 64%, и почти весь прирост дали страницы услуг, а не главная
- Записей через сайт стало в 1,9 раза больше при тех же расходах на рекламу
- Появился поток на страницы отдельных салонов — люди сразу попадают на «свою» точку, а не звонят уточнять адрес
Вывод. Клиент ищет не «салон красоты», а конкретную услугу, и попадает туда, где про эту услугу написано отдельно. Если весь прайс живёт на одной странице, поиску просто нечего показать по большинству запросов.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 7 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Ответы на вопросы клиентов привели записи
салон с парикмахерским залом и ногтевым кабинетом, один сайт
+48%визиты из поиска
14 из 22статей, дающих трафик
18–25записей со статей в месяц
Что былоБлог на сайте был, в нём висело десять текстов, переписанных из чужих подборок, последний — двухлетней давности. Услуги в поиске худо-бедно находили, а на вопросы «сколько держится», «чем одно отличается от другого», «как ухаживать после процедуры» отвечал кто угодно, только не сайт салона. Владелец считал блог необязательной вещью и собирался его убрать совсем.
Что сделали
- Выписали вопросы, которые администратор и мастера слышат каждую смену, и сверили их с частотностью в сервисе статистики запросов — осталось 22 темы, которые действительно ищут
- Переписали каждую тему как ответ мастера: сколько держится, что можно и нельзя после процедуры, от чего зависит цена, кому не подойдёт — с фотографиями своих работ, а не со стоков
- Убрали десять старых перепечаток и поставили с них переадресацию на новые статьи, чтобы не плодить дубли
- В каждую статью встроили блок с ценой на связанную услугу и кнопкой записи — раньше текст заканчивался ничем
- Связали статьи со страницами услуг ссылками внутри текста: из «как ухаживать после окрашивания» можно перейти прямо к окрашиванию
Что получилось
- За полгода поисковый трафик вырос на 48%, и почти весь прирост дали статьи, а не страницы услуг
- 14 статей из 22 приносят посетителей каждый месяц, остальные пока молчат
- Со статей идёт 18–25 записей в месяц — раньше блог не давал ни одной
Вывод. Статья работает, когда отвечает на вопрос, который человек задаёт себе перед записью, и заканчивается возможностью записаться. Пересказ чужих текстов без цены и без кнопки не приносит ни трафика, ни клиентов.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 6 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Вернули трафик после неудачного переезда сайта
сеть барбершопов из нескольких точек с общим сайтом
−68%падение трафика после запуска
с 96 до 0страниц с ошибкой 404
4 месяцасрок восстановления
Что былоНовый сайт запустили за выходные: дизайн стал заметно лучше, а адреса всех страниц поменялись. Старые ссылки отдавали ошибку, карта сайта осталась от прежней версии, а в новом шаблоне по недосмотру остался запрет на индексацию, который ставят на время сборки. Через месяц трафик из поиска просел почти на две трети, и владелец решил, что дело в поиске, а не в переезде.
Что сделали
- Первым делом сняли запрет в robots и убрали служебный мета-тег со всех шаблонов — сайт три недели был закрыт от поиска целиком
- Сопоставили старые адреса с новыми и настроили постраничную переадресацию: 96 страниц, которые раньше приносили переходы, перестали отдавать ошибку
- Собрали новую карту сайта, отправили её в панели для владельцев сайта, а важные страницы — на переобход вручную
- Убрали дубли: одна и та же страница открывалась с параметрами фильтра и без них, склеили их через canonical
- Вернули на новые страницы тексты и заголовки, которые раньше приносили переходы, — при переезде их сократили «ради чистоты дизайна»
Что получилось
- Первые страницы вернулись в выдачу через три недели после снятия запрета
- Через 4 месяца поисковый трафик вышел на прежний уровень и дальше пошёл вверх
- Ошибок 404 в панели для владельцев сайта не осталось, ссылки с других сайтов снова ведут на рабочие страницы
Вывод. Переезд сайта — это не про дизайн, а про адреса. Перед запуском стоит проверить три вещи: снят ли запрет индексации, настроена ли переадресация со старых адресов и обновлена ли карта сайта.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо; название компании, регион и
домен не раскрываются. Период работ — 4 месяца.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
