Развели каталог домов под реальный спрос
Подрядчик загородного строительства со своими бригадами и каталогом из нескольких десятков типовых проектов
+64%Трафик из поиска
в 1,8 разаОбращения из органики
со 120 до 460Страниц в поиске
Что былоВесь сайт держался на одной странице «строительство домов под ключ» и на каталоге проектов, где карточки отличались только фотографией и площадью. Люди искали иначе: «дом из газобетона одноэтажный», «каркасный дом с гаражом», «дом до 100 квадратов с котельной» — под такие запросы у сайта просто не было страниц. Плюс в поиск попадали дубли: один и тот же проект открывался по трём разным адресам, и поисковик выбирал из них не ту страницу.
Что сделали
- Собрали спрос через Вордстат и разложили его на понятные группы: материал, этажность, площадь, планировочные особенности — и под каждую живую группу сделали отдельный раздел каталога с фильтрами
- Переписали заголовки и тексты разделов так, чтобы они не повторяли друг друга: в одном говорим про сроки и зимнюю сборку каркасника, в другом — про фундамент и усадку, а не про «качество и опыт»
- Убрали дубли: у каждого проекта остался один адрес, служебные страницы фильтров и сортировок закрыли от индексации, карту сайта пересобрали и отдали в Вебмастер
- Переделали карточку проекта: что входит в комплектацию, сколько стоит тёплый контур и сколько под ключ, срок сборки, планировки крупно и отзыв с фотографиями стройки, опубликованными с согласия заказчика
- Завели раздел с разборами — сравнение технологий, что делать с участком до стройки, как читать смету — и связали статьи ссылками с подходящими разделами каталога
Что получилось
- Через семь месяцев сайт стал приводить в полтора-два раза больше обращений из поиска, и это обращения по конкретным проектам, а не общее «сколько стоит дом»
- Менеджеры стали тратить меньше времени на первый разговор: человек приходит со страницы, где уже написана комплектация и вилка цены
- Появился стабильный поток зимой — за счёт статей и страниц про проектирование, которые читают в межсезонье
Вывод. Если весь сайт отвечает на один общий запрос, вы конкурируете за самый дорогой и самый размытый спрос. Разложите то, что люди реально ищут, на отдельные страницы — и трафик придёт уже отфильтрованным.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо, название компании, регион и
домен не раскрываются по соглашению о неразглашении. Период работ — 7 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Вернули поиск после неудачного переезда сайта
Подрядчик загородного строительства с каталогом типовых проектов, сайт переделывали второй раз за пять лет
вернулся и вырос на 22% к прежнемуТрафик из поиска
с 90 до 380Страниц в индексе
в 1,6 раза к уровню до переездаОбращения из органики
Что былоНовый сайт запустили в конце зимы, прямо перед сезоном. Через месяц заходы из поиска просели примерно вдвое, а к марту почти половина страниц выпала из индекса. Причин было сразу несколько: адреса страниц поменялись и старые отдавали ошибку, тексты разделов выкинули как «слишком длинные», каталог собрали на скриптах — поисковик открывал пустую страницу. Вдобавок на боевой сайт приехал запрет индексации с тестовой версии, и его никто не снял.
Что сделали
- Выгрузили все адреса, которые за два прошлых года были в поиске и приносили заходы, и сопоставили каждый с новым: где есть пара — постоянный редирект, где пары нет — ближайший подходящий раздел
- Сняли запрет индексации, оставшийся с тестовой версии, и проверили на нескольких типах страниц, что каталог отдаётся поисковику готовым, а не подгружается скриптом после открытия
- Вернули на страницы разделов тексты и таблицы комплектаций, только переписали их по делу: сроки, что входит в цену, чем одна технология отличается от другой
- Пересобрали карту сайта, отправили её в Вебмастер и вручную поставили на переобход страницы, которые приносили больше всего заходов
- Договорились с разработчиками о правиле на будущее: любая смена адресов согласуется до выкладки, а перед публикацией прогоняется короткий чек-лист из десяти пунктов
Что получилось
- К третьему месяцу индекс вернулся к прежнему объёму, к четвёртому поиск давал заходов больше, чем до переезда
- Обращения из органики выросли примерно в полтора раза относительно провала и превысили доперезапускный уровень
- Сезон не потеряли целиком: провал пришёлся на февраль-март, к маю поток восстановился
- Следующее обновление дизайна прошло уже без просадки — чек-лист сработал
Вывод. Красивый новый сайт без сохранённых адресов — это для поисковика сайт с нуля. Карту «старый адрес → новый» надо готовить до выкладки, а не искать потом, куда делся трафик.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо, название компании, регион и
домен не раскрываются по соглашению о неразглашении. Период работ — 4 месяца.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.
Сделали страницы под отдельные виды работ
Строительная компания полного цикла — от фундамента до отделки, работает с частными заказчиками
+58%Обращения из поиска
с 8% до 27% обращенийДоля коротких заказов
сократился примерно вдвоеПростой бригад в межсезонье
Что былоСайт отвечал ровно на один запрос — «дом под ключ». Цикл сделки длинный, решение принимают месяцами, и зимой обращения почти замирали, а бригады сидели без работы. При этом люди искали совсем другое и вполне конкретное: залить фундамент под уже купленный проект, поставить коробку и закрыть тёплый контур до весны, достроить второй этаж, перекрыть кровлю, подвести септик и электрику. Компания всё это делала, но на сайте эти работы были одной строчкой в общем перечне услуг.
Что сделали
- Проверили по Вордстату, какие работы действительно ищут отдельно, и оставили только те, что компания делает своими бригадами — плодить страницы под всё подряд не стали
- Под каждую работу собрали свою страницу: что входит, от чего зависит цена, сроки, что реально делаем в мороз и что откладываем до тепла, фотографии своих объектов именно с этой работой
- Написали на страницах честные ограничения — за какие грунты, объёмы и удалённость не беремся: часть заявок отсеклась сразу, и это сэкономило время менеджерам
- Связали страницы между собой и с каталогом домов: с фундамента ведём на проекты подходящей площади, из карточки проекта — на инженерку и отделку
- Добавили короткую форму «пришлите проект или фото участка» — по чертежу и снимкам менеджер отвечает вилкой цены в тот же день, без выезда
Что получилось
- Через полгода поиск стал приводить примерно в полтора раза больше обращений, и заметная часть — короткие заказы на один-два месяца
- Зимой и в межсезонье бригады перестали простаивать: фундаменты, контур и кровля закрывают провал между сезонами
- Часть коротких заказчиков возвращалась на следующий этап: сделали фундамент осенью — весной обсуждали коробку
Вывод. Люди редко ищут «строительную компанию» — они ищут работу, которая нужна прямо сейчас. Отдельная страница под каждую реальную работу даёт короткие заказы зимой и вход в большие весной.
Пример обезличен: отрасль указана обобщённо, название компании, регион и
домен не раскрываются по соглашению о неразглашении. Период работ — 6 месяцев.
Цифры описывают этот проект и не являются обещанием такого же результата.