Короткий ответ
Настройка сложнее, потому что кампании и карточки нужно вести раздельно по каждой точке, иначе они начинают конкурировать друг с другом за одного и того же клиента. Стоимость обычно растёт не пропорционально числу точек, но времени на настройку и контроль требуется больше — это стоит учитывать при выборе подрядчика.
Почему реклама на весь город не работает для локального автосервиса
Мы разбиваем город на зоны вокруг каждой точки, задаём радиусы и корректировки ставок по районам — где-то повышаем показ, где-то снижаем почти до нуля. Для сети с несколькими точками логика отдельная: важно не устраивать внутреннюю конкуренцию за одного и того же клиента между своими же кампаниями.
В одном из проектов такая перенастройка при том же бюджете дала кратный рост числа заявок — детали в кейсе «В 2,2 раза больше заявок на том же бюджете» . Эффект зависит от плотности точек и структуры города: в компактном городе выигрыш, как правило, меньше, чем в крупном мегаполисе.
Контекст из материала «Маркетинг для автобизнеса». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Одна услуга приносит прибыль, другая — только трафик
У автосервиса и дилера маржинальность услуг сильно различается. Замена масла или мойка — низкая маржа, высокий спрос, и такие запросы часто дороже всех остальных по конкуренции в рекламе. Кузовной ремонт, сложная диагностика, продажа допоборудования — маржа выше, но спрос менее массовый.
Если продвигать все услуги одинаково, бюджет обычно перетекает туда, где больше объём запросов и выше конкуренция — то есть в низкомаржинальные позиции . Формально трафика и заявок много, а прибыль не растёт пропорционально их числу.
Контекст из материала «Маркетинг для автобизнеса». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Начните с конкретного сценария: что человек хочет выбрать или уточнить и какая информация ему мешает. Запишите исходную ситуацию, действие и способ проверки, чтобы не подменять решение общими улучшениями.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
